内容説明
本書は、新しいマーケティングの生産から消費にいたる流通過程全般を解明したものである。また、マーケティング計画・戦略・組織、製品計画、価格計画、販売促進、広告管理、販売管理などの手段が企業経営においていかに統合され、利用されるべきかを重点的に解説する。
目次
第１章 マーケティング概念
第２章 マーケティング管理
第３章 消費者行動
第４章 マーケティング計画
第５章 マーケティング戦略
第６章 マーケティング組織
第７章 製品計画
第８章 価格と価格政策
第９章 販売促進
第１０章 広告管理
第１１章 販売管理
第１２章 マーケティング経路
第１３章 マーケティング情報とマーケティング調査
