出版社内容情報
広告コミュニケーションの領域においても，新たな思想ならびに戦略コンセプトの再構築が，緊急の課題となっている。
目次
第１章 現代の広告人を考える―知識の分化から統合へ
第２章 社会と広告
第３章 現代マーケティングと広告マネジメント
第４章 広告マネジメント
第５章 広告の創造する新しい価値
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