新価値創造の広告コミュニケーション―２１世紀に向けての新たな広告の意味と戦略可能性を求めて

日本広告主協会【編】/小林 保彦/疋田 聡/和田 充夫/亀井 昭宏【著】

ダイヤモンド社（1997/02発売）

• サイズ A5判／ページ数 237p／高さ 22cm
• 商品コード 9784478550113
• NDC分類 674
• Cコード C3034

出版社内容情報

広告コミュニケーションの領域においても，新たな思想ならびに戦略コンセプトの再構築が，緊急の課題となっている。

目次

第１章　現代の広告人を考える―知識の分化から統合へ
第２章　社会と広告
第３章　現代マーケティングと広告マネジメント
第４章　広告マネジメント
第５章　広告の創造する新しい価値