内容説明
Ｃ．ブロンソンの「う～ん、マンダム」から３５年、斬新なギャツビー戦略がもたらしたＮＯ．１ブランドの確立。
目次
第１章 二度の経営危機を乗り越えて
第２章 マンダムのＤＮＡが今日に生きている
第３章 マーケティングオリエンテッドな企業姿勢はどう生まれたか
第４章 マンダムのブランドマネジメント戦略
第５章 データベースに基づくカテゴリーマネジメント
第６章 東南アジアに特化するグローバル戦略
第７章 フレクシブルな生産体制が市場変化をつかむ
第８章 独自性の限りなき追求―マンダムのコミュニケーション戦略
第９章 マンダム・マーケティング―次なるテーマは？
第１０章 マンダムＤＮＡの継承はいかにしてなされるか
著者等紹介
平林千春［ヒラバヤシチハル］
１９４７年長野県生まれ、法政大学社会学部中退後、雑誌編集長、フリージャーナリストを経て、１９７８年（株）コミュニケーションシステム研究所設立。主にマーケティング戦略、商品開発、地域開発、メディア開発などのプロジェクトに携わる。マーケティング人類学研究会主宰、ソーシャルマーケティング推進協議会副代表、日本ビジネス作家協会理事長
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