ブランドらしさのつくり方―五感ブランディングの実践

博報堂ブランドデザイン【著】

ダイヤモンド社（2006/09発売）

• サイズ A5判／ページ数 233p／高さ 22cm
• 商品コード 9784478502723
• NDC分類 675
• Cコード C0034

内容説明

五感を活用したマーケティングアプローチと聞くと、においがでる広告だとか、手触りのよい商品だとか、耳に残るエキセントリックな店内放送などを連想するかもしれない。しかし、本書で取り上げるのは、あくまでもその企業ならではの「らしさ」を明確にするために五感を活用する方法であって、人を驚かせる奇抜なアイデアではない。そもそもブランディングとは、短期的なインパクトを求めるものではなく、中長期的な「らしさ」を創造する活動だ。この中長期視点を持つブランディングのアプローチに、感性に繊細に訴求する五感アプローチを組み合わせたのが、本書で提示する「五感ブランディング」というコンセプトである。

目次

第１章　なんとなく五感体験
第２章　ブランドの「らしさ」づくりと五感
第３章　五感に訴えるブランドとは
第４章　五感ブランディングの方法論
第５章　仮想ケース：新宿駅の五感ブランディング
第６章　五感のこれから