内容説明
ドラッカーを読む前に知っておきたい基本。この一冊で基本がすべてわかる！コトラー、レビットとの対比、そして企業の実例から理解するマーケティング・コンセプト。
目次
第１章 マーケティングは企業の存亡を決める（事業を定義するのは顧客；事業の目的は顧客の創造にある ほか）
第２章 マーケティングがイノベーションを生む（事業の定義とは陳腐化するもの；事業環境の変化へ対応する ほか）
第３章 マーケティングは企業と顧客をつなぐ（顧客と市場を知るために；顧客が本当に買っているもの ほか）
第４章 マーケティングは仕事の意義を高める（企業全体に関わる問題とは；将来のために今やるべき戦略計画 ほか）
著者等紹介
片山又一郎［カタヤママタイチロウ］
１９４１年東京生まれ。早稲田大学大学院商学研究科博士課程修了。現在、高千穂大学商学部教授。専門はマーケティング論
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