出版社内容情報
邦訳初版から27年。マーケティング論の記念碑的著作の改訳版。マーケティング関係者はもちろん、経営者、経営幹部にも必読の書。
内容説明
名著『発展のマーケティング』改訳版。マーケティングのすべてはここに始まる。
目次
第１部 経営者にとってのマーケティングの意味（ＣＥＯの責務；あなたの製品は何か、あなたの企業は何か ほか）
第２部 イノベーションと組織のあり方（イノベーションの源泉；大きく考えてばかりいてはいけない ほか）
第３部 イノベーションとイミテーション（製品ライフサイクルをどう操作するか；他社のかじったリンゴを狙え）
第４部 マーケティングの力と限界（マーケティング・マトリックス；マーケティング・コンセプトの限界）
第５部 未来思考の本質（未来予測の落とし穴；マーケティングの倫理）
著者等紹介
レビット，セオドア［レビット，セオドア］［Ｌｅｖｉｔｔ，Ｔｈｅｏｄｏｒｅ］
ハーバード・ビジネススクール名誉教授。１９２５年生まれ。４９年アンタキア大学卒業。５１年にオハイオ州立大学で博士号を取得し、ノースダコタ州立大学にて初めて教鞭を執る。５５年Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ ｉｎ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ（邦訳『マーケティングの革新』ダイヤモンド社、８３年）を上梓。５９年にハーバード・ビジネススクールの講師となる。６５年にハーバード・ビジネススクール教授、ならびに『ハーバード・ビジネス・レビュー』誌の編集長となる。６０年代から８０年代にかけて数多くの論文を執筆。９１年には同誌への寄稿論文のアンソロジーを発行（ダイヤモンド社邦訳予定）
土岐坤［トキマモル］
１９２０年生まれ。松山高商を経て、東北大学法文学部哲学科卒業。ＭＲＩグループ総括顧問、（社）社会開発研究所常務理事、経営コンサルタント会社（株）土岐コーポレーション代表取締役などを歴任。訳書多数。１９９９年７月死去
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感想・レビュー
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