出版社内容情報
ブランドがグローバル化するとともにブランド・マネジメントの重要性が高まっている。見えない資産「ブランド」の価値を最大化するための戦略を提示する。
内容説明
ブランドがグローバル化するとともに、ブランド・マネジメントの重要性が高まっている。見えない資産「ブランド」の価値を最大化するために、どんなマネジメントが求められるのか。本書では、さまざまな角度から、そのコンセプトや手法、考え方を提示している。
目次
第１章 ブランド・ポジショニングによる戦略の最適化
第２章 ナショナル・ブランドｖｓ．プライベート・ブランド
第３章 ブランド展開のマネジメント
第４章 マスメディアを使わないブランド戦略
第５章 製品ライン拡張のマネジメント
第６章 製品ライン拡張の論理
第７章 「ケーススタディ」ブランドの危機にどう対処するか
第８章 「ケーススタディ」プレミアム・ブランドのマーケティング
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
du
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ブランドに対する基礎的な認識が深まる。 消費者としてはあまり意識してこなかった部分が、マネージャーの立場からどういう風に消費者へアプローチするべきかが様々な意見から学べる。2010/11/18
きのした
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最近PB商品すごいよね。どの店行っても商品が雑多でどれにしていいのか分からない。低価格でもある程度の品質が保証されてると思うとそうじゃない。直接ゴミ箱いきなんて事も。口コミ、レビュー、ナイス、知恵袋・・・安心安全。ネット社会っすな～2013/03/02
