アカウント・プランニングが広告を変える―消費者をめぐる嘘と真実

スティール，ジョン【著】〈Ｓｔｅｅｌ，Ｊｏｎ〉/丹治 清子/牧口 征弘/大久保 智子【訳】

ダイヤモンド社（2000/06発売）

• サイズ B6判／ページ数 363p／高さ 20cm
• 商品コード 9784478501832
• NDC分類 674
• Cコード C2034

出版社内容情報

消費者の心の中に入り込み、そこから得た情報を広告の作り手にインプットすることで、消費者とのギャップを埋める手法を紹介。

内容説明

「アカウント・プランニング」は、消費者を広告開発プロセスに巻き込み広告を「正しいもの」にする！本書はプランニングの本であると同時に広告の本であるが、英米比較文化論や科学哲学史的な要素も多分にあって、また、広告の世界の日常が実に生々しく描かれている。

目次

１章　広告コミュニケーションに消費者を取り込む
２章　アカウント・プランニングと消費者の新しい同盟
３章　調査に基づいた広告が間違った方向へ
４章　調査で真実を明らかにし、クリエイティブ・アイデアを刺激する
５章　クリエイティブ・ブリーフィングの重要性
６章　クリエイティブのラフ案を調査にかける危険性
７章　「ミルクある？」

著者等紹介

大久保智子［オオクボトモコ］
１９９０年東京大学教養学部卒。１９９０年４月株式会社電通入社、以来約１０年間マーケティング局、テレビ局等、広告ビジネスのさまざまな「現場」を経て、現在はＲ＆Ｄ局広告環境研究部（クリエーティブ統括局兼務）にてローカルからグローバルまで両極端に研究中

丹治清子［タンジキヨコ］
カリフォルニア大学ロサンゼルス校卒。文学士。帰国後、マッキャンエリクソン博報堂（当時）、ＪＷトンプソンを経て電通に中途入社。以後長きにわたって海外クリエーティブ部門で国際広告制作コーディネーションの仕事に従事、現在に至る。余生は神奈川県鎌倉市で過ごす予定

牧口征弘［マキグチマサヒロ］
１９９０年東京大学卒。法学士。１９９０年４月株式会社電通入社、以来約１０年間マーケティング部門にてクライアントの広告戦略立案に従事する。現在第２マーケティング・プロモーション局所属。東京都中央区に、妻と１匹の愛犬と暮らす
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感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[げん]

広告業界の内容だが、広告と商品企画はプロセスが似ていることを再認識した。やはり同時に考えた方がよさそうだ。

2014/07/29

[numainu]

評価D

2003/09/18