日本型ブランド優位戦略―「神話」から「アイデンティティ」へ

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日本型ブランド優位戦略―「神話」から「アイデンティティ」へ

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  • サイズ B6判／ページ数 258p／高さ 20cm
  • 商品コード 9784478501757
  • NDC分類 675
  • Cコード C2034

出版社内容情報

長期的な競争優位の源泉を明らかにし、日本企業における強いブランドの開発と管理の要件を示す。必読の実践ブランド論。

内容説明

本書は、ブランドの今日的役割と日本企業におけるブランド・マネジメントのあり方を問い直す。

目次

序章　ブランドの神話づくり―ストーリーのブランド戦略
第１章　ブランド・アイデンティティ戦略
第２章　「製品としてのブランド」と知覚品質
第３章　組織連想とＣＩ戦略
第４章　ブランド・パーソナリティ戦略
第５章　シンボルとしてのブランド戦略
第６章　マルチ・ブランド戦略とチャネル
第７章　ブランドの構築と広告戦略
第８章　グローバル・ブランドの競争戦略
終章　日本型ブランド戦略の再生―アイデンティティのブランド戦略