内容説明
類書では深く掘り下げて記述されていないが、実際には最も必要とされる部分、例えば「ダイレクトマーケティングプランニング」「キャンペーンマネジメント」「メディア戦略」「ダイレクトマーケティングアプリケーション」等をも含めて、この分野の実務を長期に渡って続けてきた著者でなければ不可能な深さと広さで記述。
目次
第１部 ダイレクトマーケティングの知識と理論（ダイレクトマーケティングとは何か；ダイレクトマーケティングのベーシックス）
第２部 ダイレクトマーケティングの実践（プランニング；商品開発 ほか）
第３部 ダイレクトマーケティングのスキル（メディアの手法；クリエーティブの作法 ほか）
第４部 ダイレクトマーケティングの事例（ベネッセコーポレーション―基本と革新；ネスレジャパン―リレーションシップマーケティングの真髄 ほか）
著者等紹介
中沢功［ナカザワイサオ］
１９６１年早稲田大学第一法学部卒業、日本リーダーズダイジェスト入社。マーケティング部門、事業部門の部長を歴任。８０年からは広告代理店に転じ、マッキャンエリクソン博報堂ダイレクトマーケティングディレクター、第一企画ラップ＆コリンズ副社長、サーチ＆サーチ副社長を経て、９２年以降はマーケティング・コンサルタントとして活躍、９６～２００３年はベネッセグループのテレマーケティングジャパン国際ダイレクトマーケティング研究所所長、現在は同顧問。ダイレクトマーケティング戦略ラボ代表、法政大学経営学部非常勤講師。広告電通賞選考委員、ダイレクトマーケティング学会会員でもある。わが国のダイレクトマーケティングの草創期から、一貫して最先端を歩み続け、１９８０～９１年までは、（社）日本ダイレクトメール協会で教育・国際担当常務理事を務めるなど、業界の発展にも大きく貢献した。講演や執筆活動も数多い
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
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