内容説明
白いベストセラー。この超ベストセラー商品はいかにして開発されたか。
目次
１章 開発前夜（喫味は、どう変わってきたのか；機運高まる）
２章 開発指令下る（プロジェクトチーム発足；マイルドセブンの製造技術；マイルドセブンのパッケージデザイン；イメージの創造）
３章 イメージの系譜（ファミリー化政策の進展；マイルドセブンのイメージ戦略）
４章 マイルドセブンと日本人（マイルドセブンは白米だ；マーク２との比較；天の時、人の和；社会心理学からのアプローチ―藤竹教授の独白）
５章 転換期を迎えたマイルドセブン（巨大ブランドの難しさ；偉大なるマンネリに甘んじないために）
