内容説明
発想のヒントからマーケティングの調査、実践、検証まで、完全網羅。ノースウェスタン大学など、全米トップスクール３７校（大学・大学院）の教科書。
目次
第３部 インターネットダイレクトマーケティング（インターネットダイレクトマーケティングの概要；電子コミュニケーション；ｅコマース）
第４部 クリエイティブプロセスの管理（ダイレクトメールの企画；カタログ通販ビジネスの企画と経営管理；新聞・雑誌広告の企画）
第５部 マーケティング・インテリジェンス（モデリングを経営判断支援に活用；ダイレクトマーケティングの計算数字；画期的アイデアに不可欠な創造性とテスト；ダイレクトマーケティング用調査）
著者等紹介
ストーン，ボブ［ストーン，ボブ］［Ｓｔｏｎｅ，Ｂｏｂ］
１９１９～２００７。ストーン＆アドラー（現在はヤング・アンド・ルビカム傘下）創立者で名誉会長。ダイレクトマーケティングの草分け的存在。世界を代表するダイレクトマーケターの大家。１９７９年に米国ダイレクトマーケティング協会殿堂入り。Ａｓｓｏｃｉａｔｅｄ Ｔｈｉｒｄ Ｃｌａｓｓ Ｍａｉｌ Ｕｓｅｒｓ Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ（大口郵便物利用者協会）元会長。Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｓｏｃｉｅｔｙ ｆｏｒ Ｓｔｒａｔｅｇｉｃ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ（国際戦略マーケティング協会）特別研究員。ダイレクトマーケティング協会会長。ダイレクトマーケティング殿堂会員、ダイレクトマーケティング教育財団設立理事
ジェイコブス，ロン［ジェイコブス，ロン］［Ｊａｃｏｂｓ，Ｒｏｎ］
ジェイコブス＆クレベンジャー社長。同社はマルチチャネルによるダイレクトマーケティング・コミュニケーション代理店として、ダイレクト、データベース、デジタルなマーケティングソリューションを提供している。１９８２年創立。クライアントに、オールステート損害保険、米国マーケティング協会、カーズ（ドットコム）、ＨＳＢＣ、ＩＢＭ、インターナショナルトラックス、マイクロソフト、全米レストラン協会教育財団、オービッツ、ウルタ、米連邦準備銀行など。米国およびカナダで訴訟時の鑑定人を務めている。実務家でもあり、教育者でもある
神田昌典［カンダマサノリ］
上智大学外国語学部卒。外務省経済局に勤務後、ニューヨーク大学経済学修士（ＭＡ）、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士（ＭＢＡ）取得。その後、米国家電メーカー日本代表を経て、経営コンサルタントに。多数の成功企業やベストセラー作家を育成し、総合ビジネス誌では「日本一のマーケッター」に選出されている
齋藤慎子［サイトウノリコ］
同志社大学文学部卒。米国の広告業界に学ぶ「成果主義」の広告制作会社で、売る広告、効く販促ツールの企画制作と、その世界各国向け展開に従事。その後、広告代理店ＡＥ、オーストラリアとスペインで社内翻訳などを経て、現在は英語とスペイン語の翻訳（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
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