こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる

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こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる

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  • サイズ B6判/ページ数 238p/高さ 19cm
  • 商品コード 9784478008683
  • NDC分類 588.4
  • Cコード C0034

内容説明

“Mr.コカ・コーラ”が始めて明かす最強マーケティング会社で磨いた7つのマインド。120年変わらぬ商品が、今も売れ続ける理由。

目次

序章 予想もしなかった日本コカ・コーラへの入社
第1章 コカ・コーラのマーケティングシステム
第2章 原点は人に喜んでもらうこと
第3章 顧客は見えているか
第4章 現場に足を運んでいるか
第5章 飛び抜けた商品を提供できているか
第6章 最後までやり抜いているか
第7章 人の心を動かしているか
第8章 関係者を巻き込んでいるか
第9章 常識にチャレンジできるか
終章 マーケティングとは経営そのものである

著者紹介

魚谷雅彦[ウオタニマサヒコ]
日本コカ・コーラ株式会社会長。1954年、奈良県生まれ。同志社大学卒業後、ライオン入社。83年、コロンビア大学でMBAを取得。89年にヨーロッパの食品メーカーに転じるが後に買収され、クラフト・ジャパンに転籍。91年、同社代表取締役副社長。94年、日本コカ・コーラに入社、取締役上級副社長に就任。「ジョージア男のやすらぎキャンペーン」をはじめ、「爽健美茶」「紅茶花伝」などの発売など手がける。2001年、日本人としては26年ぶりとなる代表取締役社長に就任(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

出版社内容情報

世界150ヵ国、日本でも毎日5000万人に愛飲されているコカ・コーラ製品。その成功の最大の理由は、世界トップクラスと言われるマーケティング戦略にある。

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