出版社内容情報
効果は実証済！神田昌典氏「ビジネスアイデアが溢れてくる本」、“広告の父”Ｄ.オグルヴィ「いちばん役に立つ広告の本」と言う伝説の本。半世紀にわたり全世界で読み継がれる実践的手法！
目次
これが新しい広告戦略だ
広告は見出しが命
どんな見出しが１番注目されるか
効く見出しはこう書く
３５の見出しの型―効果は検証済み
どんぴしゃりの訴求ポイントを見つけるには？
「テスト済み広告」と「テストしない広告」
熱意を込めてコピーを書く方法
コピーの出だしはこう書く
効くコピーはこう書く
コピーの売り込み効果を高める２０の方法
誰もがぶつかる問題を避ける方法
こうすればもっと問合せが増える３２の方法
量大数のお客にアピールする方法
どんなレイアウトとビジュアルが１番注目されるか
小スペース広告で利益を上げる方法
頭の体操１０問―成功した見出しはどっち？
広告をテストする１７の方法
著者等紹介
ケープルズ，ジョン［ケープルズ，ジョン］［Ｃａｐｌｅｓ，Ｊｏｈｎ］
１９００～１９９０。アメリカの広告業界で５８年間も活躍し続けた伝説的コピーライター。うち５６年間はＢＢＤＯ勤務。その長い現役コピーライター人生で、テストを繰り返し、効果を検証する「科学的広告」の促進を常に目指し続けた。１９７３年、米コピーライター殿堂入り。１９７７年、米広告業界殿堂入り
神田昌典［カンダマサノリ］
上智大学外国語学部卒。外務省経済局に勤務後、ニューヨーク大学経済学修士（ＭＡ）、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士（ＭＢＡ）取得。その後、米国家電メーカー日本代表を経て、経営コンサルタントに。多数の成功企業やベストセラー作家を育成し、総合ビジネス誌では「日本一のマーケッター」に選出されている。ビジネス書、小説、翻訳書の執筆に加え、ミュージカル、テレビ番組企画など、多岐にわたる創作活動を行うほか、複数企業の社主を務める
齋藤慎子［サイトウノリコ］
同志社大学文学部卒業、アメリカの広告業界に学ぶ「成果主義」の広告制作会社で、売る広告、効く販促ツールの企画制作と、その世界各国向け展開に従事。その後、広告代理店ＡＥ、オーストラリアとスペインで社内翻訳などを経て、現在は英語とスペイン語の翻訳者
依田卓巳［ヨダタクミ］
翻訳家（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
