内容説明
本書は、企業の対市場活動と、消費者の質的生活体系形成という現代社会の合目的性と企業と消費者の市場関係空間としての地域市場におけるより良い相互依存効果をマーケティングの課題としてとらえ、その問題把握と、企業の対市場活動をマーケティングの新しい課題として求めたものである。
目次
第１部 マーケティングの歴史的変遷と市場変革への対応（マーケティングはいかなる背景で生まれてきたのか―マーケティングの発想と位置づけ）
第２部 エリア・マーケティング理論の背景（エリア・マーケティングにおける理論的構築についての関連分野；マーケティングにおける文化的対応と、地場産業開発の関連性；「場」の認知におけるエリア・マーケティングと内発的発展論）
第３部 地域へのマーケティング・デザイン（輪島塗産業のマーケティング的課題の新視点（伝統的商品）
新産業開発の位置づけとしての地ビール開発のマーケティング戦略（新しく誕生した商品）
高齢化社会への市場の変化とマーケティング対応（新社会資本への対応）
マーケティング・マップの地域市場開発への役割（ＧＩＳのマーケティング地理学的対応））
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