内容説明
本書は、まず、貿易活動とマーケティングの国際化の進展の概要、グローバル・マーケティングの基本理念について考察し、次に国際市場への進出プロセス、また異文化コミュニケーションの重要性について詳述。そして、マーケティング・ミックス戦略の実際として、製品・価格・流通経路・プロモーションについて、グローバルな視点から考察を行った。最後に、国際化と法的規制として、主要国における貿易や直接投資などに関わる法的規制の実際をまとめた。
目次
第１章 貿易活動とマーケティングの国際化
第２章 グローバル・マーケティングの基本理念
第３章 国際市場への進出プロセス
第４章 異文化コミュニケーションの重要性
第５章 マーケティング・ミックス戦略
第６章 国際化と法規制
