目次
第１章 マスマーケティングの新たな展開を求めて―消費生活の隠れた構造を探る
第２章 １５年間のソーシャル・トレンド（日本人の生活関心事とライフスタイルの変遷；マーケティングにおける戦略的発想とデータ；“隠された”消費者の欲望；政治・社会意式の緊張と弛緩）
第３章 マーケット別に見る構造と変化―時系列データが示すマーケティング・チャンス（変わる食生活・変わる嗜好；マイペース傾向強まるファッション意識；欲しいものＮｏ．１“住宅”；多機能・複合化進む家庭電化製品；商品先行型のＡＶ商品市場；ブームは去った？“財テク”“マネーゲーム”；レジャー・余暇重視高まるライフスタイル）
第４章 ターゲット別に見る構造と変化―各階層への時系列的アプローチ（小・中・高校生の生活意識・行動の変化；１０・２０代ヤングの関心事の推移；２０代女性の生活意識・行動の変化；中年男性の生活意識・行動の変化；大きく伸びるシルバー・マーケット）
第５章 マスメディア広告の新展開（テレビ視聴態度の変化と傾向；テレビＣＭの効果―ＧＲＰ神話と“視聴質”；人気タレント嗜好の変化―性・年代別分析；新しいテレビスポットの効率的活用；エリア・マーケティングと広告戦略；これからのマーケティング・コミュニケーション）
第６章 世代分析のための新しい統計手法―ＪＮＮデータバンクの時系列データをベースにして（生活価値観・生活態度・性格の世代変化；年齢・時代・世代効果を分離するコウホート分析）
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- 和書
- 映画監督小林正樹
