内容説明
２１世紀へのマーケティングの再生。マーケティングの手詰まり現象が指摘される中で、いま、新たなマス・マーケティングの再構築が行なわれている。２１世紀に向けて急速に進むマーケティングルネッサンスの方向は？
目次
１章 マーケティングの再生
２章 マーケティング対応の変遷
３章 マス・マーケティングの再構築
４章 ターゲットの再考によるマスの形成
５章 コミュニケーション戦略の再構築
６章 ダイレクト・コミュニケーションの確立
７章 ニューテクノロジーと商品開発
８章 人が潤う商品開発の新システム
９章 メーカーの新業態開発への挑戦
１０章 新流通戦略とその考え方
１１章 情報ネットワークの構築によるマスの形成
１２章 ブランド戦略の再構成
１３章 企業組織としての対応―マーケティング・カンパニーの組織条件
