出版社内容情報
広く拡散する＆炎上しないWEBコピーの表現術を本音、ショック、共感、反感の大きく4つのルールに分類し事例とともに紹介。facebookやtwitterなど、短い言葉で自分を表現することが日常化した現代は、「だれもがコピーライターの表現術を知っていて損はない時代」と言えるかもしれません。
企業におけるWEBコピーの重要性も高まってきています。
ただ、いまのところWEBコピーに特化したスタンダードなマニュアルはほとんどありません。
同書はWEBコピーライターの方には「仕事の教科書本」として、一般の方には「SNSなどのWEBのハウツー本」として手にとってもらえるWEBコピーのスタンダードとなる本です。
橋口 幸生［ハシグチ ユキオ］
橋口 幸生：電通のコピーライターとしてテレビCMやグラフィック、デジタルなどさまざまな企画に携わる。TCC新人賞、ACCゴールド、朝日広告賞、毎日広告デザイン賞、ギャラクシー賞、Spikes Asiaシルバー、AdFestシルバーなど受賞多数。
内容説明
一流コピーライターでも、有名ディレクターでも、人気タレントでも、素人の撮った猫の動画に再生数で勝てない。そんなウェブの世界でどんなコピーや企画がヒットするのか？バズも炎上もコピーで決まる。
目次
序章 ソーシャルメディアは、コピーをどう変えたのか
第１章 ルール１「本音」（「つらい。」（プリッツ、江崎グリコ）
「一目で義理とわかるチョコ」（ブラックサンダー、有楽製菓） ほか）
第２章 ルール２「驚き」（「世界でいちばん、３Ｄが似合う女。」（『貞子３Ｄ』、角川書店）
「雪道コワイ」（冬用タイヤ、オートウェイ） ほか）
第３章 ルール３「共感」（「うどん県」（香川県）
「ハンカチ以来パッとしないわね、早稲田さん。」「ビリギャルって言葉がお似合いよ、慶應さん。」（慶早戦） ほか）
第４章 ルール４「反感」（「こんな男は絶対モテる！ｂｙはあちゅう」（くまクロ、ＳＣＲＡＰ）
「日本よ、これが映画だ。」（『アベンジャーズ』、マーベル・スタジオ））
第５章 良いコピーとは何か？
著者等紹介
橋口幸生［ハシグチユキオ］
コピーライター。電通所属。広告全般から商品開発まで、コピーを軸にさまざまな領域で活動。ＴＣＣ新人賞、ＡＣＣゴールド、ギャラクシー賞、コード・アワード、スパイクスアジア、アドフェストなど受賞多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
