青春新書インテリジェンス なぜか買いたくなる“もちもち”の秘密―お客の心を一気につかむ「パワーワード」の作り方

藤野 良孝【著】

青春出版社（2024/07発売）

• サイズ 新書判／ページ数 192p／高さ 18cm
• 商品コード 9784413046985
• NDC分類 674
• Cコード C0234

出版社内容情報

企業として、起業した個人ビジネスとして、さらにはネットビジネス、店舗ビジネスとして、商品名や商品の紹介を、SNS、web、紙媒体を活用して発信するときに役立つ「言葉」の重要度が増している。

同一の内容なのに、なぜAは注目され、Bは注目されないのか？
同一の商品なのに、なぜCは売れ、Dは売れないのか？

そのカギとなるのが、本書で扱う「パワーワード」だ。
実は「オノマトペ」が元になっているパワーワードは、「脳に瞬時に、直感的に理解させる」言葉であり、お客の心を一気につかむ言葉なのである。

本書では、注目度、伝達力がシュパッと上がり、売上がグングン上がる「パワーワード」の作り方・使い方を惜しみなく伝える。

内容説明

お客の心を一気につかむ「パワーワード」の作り方。商品名、キャッチコピー、ネットビジネス、ＳＮＳ―「発信力」がグングン上がる！

目次

第１章　「パワーワード」が生み出す知られざる効果（コンビニ業界では、パワーワードで売上５倍が定説；パワーワードは、短い言葉で商品の特長を瞬時に伝えられる　ほか）
第２章　「パワーワード」の使い方とその威力（商品開発やアイデア出しにパワーワードが威力を発揮；パワーワードで商品の特長や違いを一瞬で伝える　ほか）
第３章　伝達力がアップする「パワーワード」の作り方（初心者でも簡単！パワーワード作りの手順；単音そのものが特定の印象を喚起する（言葉を選ぶ１）　ほか）
第４章　発信力を高める６つの切り口（対象別にひらがなとカタカナを使い分ける；アルファベット表記や漢字表記で、プレミア感を出す　ほか）
第５章　パワーワードは脳に直接語りかける（パワーワードは脳のストレスが低い言葉；パワーワードは脳で非言語的に処理される　ほか）

著者等紹介

藤野良孝［フジノヨシタカ］
１９７７年東京都生まれ。朝日大学保健医療学部教授。オノマトペ研究者、博士（学術）。絵本専門士。総合研究大学院大学文化科学研究科博士課程修了。メディア教育開発センター研究開発部助教、早稲田大学国際情報通信研究センター研究員などを経て現職。キッコーマン株式会社での社員研修（人を惹きつけるキャッチコピーの作り方など）をはじめ、マーケティング共創協会で企業の商品開発部やマーケターの方々を対象にオノマトペを活用した共感的コミュニケーション技術のノウハウを解説するなど、商品の魅力向上・ＰＲ、商品開発にかかわる助言、研究などの実績がある。学会や大学、銀行、農業協同組合、病院、自治体などで、オノマトペを取り入れた伝わるコミュニケーションの研修会、講演会も多数行っている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[Go Extreme]

コンビニ・パワーワード→売上５倍 お菓子メーカー商品・オノマトペ パワーワード：短い/少ない言葉・伝えたい機能を瞬時に伝達・五感に訴える・脳のストレス低い・非言語的に処理・ポジティブな情動に作用 印象的な音とリズム→記憶 SNSでオノマトペが生きる 身体をムズムズさせる音の表現 言葉を選ぶ・素材集め→ニュアンスを作る・味付け→文字種や辞退を選ぶ・アレンジ→文字の色と並べ方を決める・盛り付け 字体の変更→印象をガラリと変える・MOW パワーワードに色をつける 耳に残る言葉は３つまで

2024/08/19

[dungeonn]

★3.6 ものを売る人、特にキャッチコピー作る方には読んでほしい。オノマトペの魔力！ひらがなは柔らかい、カタカナはハードで切れ味鋭い。もちもちパン、と読むだけで、脳内では既にそのパンを食べていて、食感まで味わっている！パワーワードを武器に自社の魅力的な商品を、さらに魅力的に見せて売れるよう、演出しましょう！吉野家のうまい、早い、安い、の並び順が時代によって変わっているのは気づかなかったなあ！ジョブズ曰く、自分の心と直感に従うべき、直感に訴えるオノマトペ使ったパワーワードは非常に有効！

2024/08/17

[Witch丁稚]

日本語は擬態語が多い。ドーン！ジャーン！をプレゼンに使う。なんで書体の色の効果のページが白黒やねんというのはある。電子版ならカラーなのか？

2025/04/07

[らむし]

パワーワードの使い方がわかる。自分が普段食べている食品や、日常雑貨には分断に使われているのがわかる。アダルトビデオの題名を考えるような、内容の本だった。貧困層を狙った商品はこの本にあるパワーワードならぬ、馬鹿っぽいキャッチフレーズが多い。富裕層狙いは、逆に商品説明が無いな、もしくは少ないな、と感じた。

2024/08/09