ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング―Ｗｅｂマーケティングの成果を最大化する８３の方法

木下 勝寿【著】

実業之日本社（2022/05発売）

• サイズ A5判／ページ数 320p／高さ 21cm
• 商品コード 9784408650043
• NDC分類 675
• Cコード C0034

出版社内容情報

「この本を読み終わったあと、あなたはファンダメンタルズ、テクニカルの両マーケティングをマスターし、一流のWebマーケッターに生まれ変わっているだろう」

〝無一文から4年連続上場＆株価上昇率日本一〟
東証プライム上場社長・現役マーケッターが、
Webマーケティングの成果を最大化する83手法を全公開！

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【ファンダメンタルズマーケティング】
商品そのものやユーザーのペルソナ、インサイトを分析してコミュニケーションを設計すること。すなわち人間の感情をベースにしたコミュニケーションの設計方法である。

【テクニカルマーケティング】
クリック率や遷移率、購入率などの数値分析できるデータから顧客とのコミュニケーションとの設計をすること。デジタルデータを駆使して利益を1円単位で計算しながら運用していく方法である。
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＜本書の構成＞
●第0部
「ファンダメンタルズマーケティングとテクニカルマーケティングの概要」
●第1部
「ファンダメンタルズマーケティングの極意」
●第2部
「テクニカルマーケティングの極意」
●第3部
「これからのマーケッターとブランド戦略の行方」

内容説明

無一文から４年連続上場＆株価上昇率日本一企業に導いた東証プライム上場社長・現役マーケッターの考え方と技法のすべて。

目次

第０部　ファンダメンタルズマーケティングとテクニカルマーケティングの概要（リアルで売れてもネットでは売れない理由；行きあたりばったりのＡＢテストの弊害　ほか）
第１部　ファンダメンタルズマーケティングの極意（ファンダメンタルズクリエイティブの概要；事前リサーチ　ほか）
第２部　テクニカルマーケティングの極意（テクニカルクリエイティブ―広告をチューニングする；「利益」のためのＫＰＩの設定と計測　ほか）
第３部　これからのマーケッターとブランド戦略の行方（目指すべきＷｅｂマーケッター像；目指すべきブランド像）

著者等紹介

木下勝寿［キノシタカツヒサ］
１９６８年、神戸生まれ。（株）北の達人コーポレーション代表取締役社長。（株）エフエム・ノースウェーブ取締役会長。現役マーケッターでもある。（株）リクルート勤務後、２０００年に北海道特産品販売サイト「北海道・しーおー・じぇいぴー」を立ち上げる。２００２年、（株）北海道・シー・オー・ジェイピーを設立（２００９年に北の達人コーポレーションに商号変更）。２０１２年札幌証券取引所新興市場「アンビシャス」、２０１３年札幌証券取引所本則市場（通常市場）、２０１４年東京証券取引所の市場第二部（東証二部）、２０１５年東証一部と史上初の４年連続上場。２０１７年、時価総額１０００億円を達成。２０１９年、「市場が評価した経営者ランキング」第１位（東洋経済オンライン）。日本政府より紺綬褒章８回受章。「びっくりするほどよい商品ができたときにしか発売しない」という高品質の健康食品・化粧品で絶対に利益が出る通販モデルを確立。「北の快適工房」ブランドで、機能性表示商品「カイテキオリゴ」やギネス世界記録認定・世界売上Ｎｏ．１となった化粧品「ディープパッチシリーズ」などヒットを連発。売上の７割が定期購入で１８年連続増収。ここ５年で売上５倍、経常利益７倍。利益率２９％は、上場しているおもなＥＣ企業平均の１２倍の利益率。株価上昇率日本一（２０１７年、１１６４％）、社長在任期間中の株価上昇率ランキング日本一（２０２０年、１１３。７倍、在任期間８．４年）。著書の『売上最小化、利益最大化の法則―利益率２９％経営の秘密』（ダイヤモンド社）は、ビジネス書ランキング７部門１位。「スタートアップ・ベンチャー業界人が選ぶビジネス書大賞」を受賞。Ｔｗｉｔｔｅｒで積極的に情報発信中（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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