内容説明
「ヒットさせるべくしてヒット商品をつくる」花王の発想はここが違う。
目次
第１章 花王、強さの秘密は「経営哲学」にある（平成の名経営者に名を連ねる花王の歴代社長；高評価される花王の経営 ほか）
第２章 花王、強さの秘密は「企業風土」にある（『りそな』改革に借り出された花王ＯＢの実力；並いる優良企業に負けない花王の強さ ほか）
第３章 花王、強さの秘密は「商品開発」にある（なぜ、次々ヒットを飛ばせるのか；花王の商品開発の底流にあるもの ほか）
第４章 花王、強さの秘密は「マーケティング」にある（ＴＣＲで徹底した合理化を進める；マーケティングの基本をあなどらない ほか）
著者等紹介
平林千春［ヒラバヤシチハル］
コミュニケーションシステム研究所所長。１９４７年長野県生まれ、法政大学社会学部中退後、雑誌編集長、フリージャーナリストを経て、１９７８年（株）コミュニケーションシステム研究所設立。主にマーケティング戦略、商品開発、地域開発、メディア開発などのプロジェクトにたずさわる。マーケティング人類学研究会主宰、ソーシャルマーケティング推進協議会副代表、日本ビジネス作家協会理事長。消費者行動研究学会、文理シナジー学会、日本フードサービス学会等会員
広川州伸［ヒロカワクニノブ］
コンセプトデザイン研究所所長。東京都立大学人文学部教育学科卒業後、マーケティング・コンサルタント会社、広告代理店等を経て独立。地域活性化、ベンチャー企業のブランド戦略、大手メーカーの新商品開発、出版プロデュースなどを推進。現在、東京コミュニケーションアート専門学校（ＴＣＡ）、戸板女子短大生涯学習センターなどの非常勤講師。人間環境社会研究所評議委員、ビジネスピープルの自己実現を支援する日本ビジネス作家協会事務局長
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