内容説明
世の亭主族が足音高く「家庭回帰」に走り始めた。帰宅した彼らを迎えるのは、独立した「個」としての自分の生活を、質量ともに充実させたいと意気込む家族の面々だ。そこからいかなる商品が生まれ、どんなマーケットが拡大するか…。折しも１９９４年は「国際家族年」、新市場攻略の視点と戦略を構築する。
目次
第１章 最近のマーケットに見る“家族”の抬頭
第２章 「家族のゆくえ」分析調査で判明したこと
第３章 「家」と家族の変革が新商品ニーズを生む
第４章 家族意識の再編と新・家族市場形成への視点
第５章 Ｆ‐マーケティングによる市場創出戦略
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