内容説明
大衆の支持なくして、企業の成功はない。この本は、２０年にわたってモービル・オイルでパブリック・アフェアーズを担当、独創的アイデアで新しいタイプの企業ＰＲを創り出し、〈企業イメージの積極戦略〉を実践した著者が、低姿勢にかわる〈創造的対決の技法〉を展開したものである。
目次
低姿勢よ、さよなら―プロローグ
１ 企業ＰＲの新しい時代
２ 創造的対決のすすめ
３ マスコミを理解する
４ マスコミとのつき合いかた
５ オピニオンリーダーを動かす
６ 政治・議会・メディアへのアプローチ
７ 企業の文化・芸術活動
個性化こそ成功への道―エピローグ
