内容説明
金融機関の職員が書いた「マーケティング・ライフ」の発想法。
目次
第１章 マーケティングとは何か（マーケティングとマーケッティング；「マーケティング」とは何か―１，０００人に聞きました ほか）
第２章 戦略的マーケティングの考え方（戦略的マーケティングとサービス・マーケティング；金融機関組織の特徴 ほか）
第３章 戦略的マーケティングのフレームワーク（フレームワークの必要性；経営理念の重要性 ほか）
第４章 マーケティング企画の実践（地域情報誌『横浜ルネサンス』の発行；横浜のマーケティング・リサーチ ほか）
著者等紹介
中島久［ナカジマヒサシ］
１９５４年横浜生まれ。１９７７年明治大学法学部卒業。同年横浜信用金庫入庫。営業店勤務、経営相談部門、ＡＬＭ担当などを経て、現在、総合企画部勤務。中小企業診断士・社団法人日本証券アナリスト協会検定会員。横浜市立大学・関東学院大学非常勤講師（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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特務機関NERV 神戸支店 法人営業課長
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タイトルに惹かれて読んでみたけど、「金融業は今まで護送船団で来た時代が長かったから、『マーケッティング』なんて言ってるぐらいのレベルだし、精神論的営業がまかり通ってる世界だから大変だよね～♪ イケてないよね～♪ 苦労するよね～♪」的な内容。知りたかったのはそんな指摘じゃない。おっしゃるとおりの状況のなかで、なにをどうしていくか、どう考えていくかのヒントと真髄だったのに…。2012/07/04
