ザ・マーケティング・イシュー―１０年後も必要とされる日本企業の課題と解決策

田中 洋【編著】

日経ＢＰ（2026/04発売）

• サイズ A5判／ページ数 400p／高さ 21cm
• 商品コード 9784296210374
• NDC分類 675
• Cコード C3034

出版社内容情報

日本のマーケティング界で活躍するエキスパート11人が、実務の最前線で避けては通れない「重大な課題（イシュー）」を明らかにし、その解決策を提示します。猛烈な勢いで進展しているデジタル化や生成AI（人工知能）の動向も視野に入れ、顧客から10年後も必要とされる企業、ブランドを確立するための道筋を探ります。編著者は日本マーケティング学会の元会長で、ブランディングの研究の第一人者でもある中央大学名誉教授・東京大学講師の田中洋氏。全体を大きく4部で構成（日本企業のトータル課題／メディアとコミュニケーションの課題／顧客分析の課題／BtoBとグローバルの課題）し、喫緊のマーケティング課題を全方位で網羅。主な読者ターゲットは、CMO（最高マーケティング責任者）および実務経験のあるマーケター、コンサルタント、研究者。ビジネススクールの社会人学生やマーケティングを深く学びたい学生にも薦めたい１冊です。


【目次】

【第I部】日本企業のトータル課題

　第１章　なぜ日本企業にCMOは少ないのか
　　　　　～日本企業のマーケティング志向～
　　　　　田中 洋（中央大学 名誉教授/東京大学講師）

　第２章　「ブランドの成長メカニズム」を知らない日本のマーケター
　　　　　～エビデンスから実践へ～
　　　　　芹澤 連（コレクシア 執行役員/日本エビデンスベーストマーケティング研究機構 研究主幹）

　第３章　AI時代にマーケティング人材をどうやって養成するのか
　　　　　～「M字型」人材を育てるステップス～
　　　　　木田浩理（積水ハウス イノベーション＆コミュニケーション CMO兼CDDO）

【第II部】メディアとコミュニケーションの課題

　第４章　マーコム手法をどうやって変革するか
　　　　　～結節点としてのソーシャルメディア～
　　　　　池田紀行（トライバルメディアハウス 代表取締役社長）

　第５章　一方通行のコミュニケーションをいつまで続けるのか
　　　　　～メディア＆コミュニティドリブンマーケティングとは～
　　　　　田中準也（サン 代表取締役会長　プロデューサー）

　第６章　デジタル広告への不信をどう解決するか
　　　　　～AI時代の広告・メディア・プラットフォームの課題～
　　　　　長澤秀行（クオリティメディアコンソーシアム事務局長）

【第III部】顧客分析の課題

　第７章　マーケッターの判断をゆがめる「世代間ギャップ」とは
　　　　　～どのようにすれば正しい思考に行き着けるのか～
　　　　　牛窪 恵（インフィニティ代表取締役/立教大学大学院客員教授）

　第８章　データはあるのになぜ顧客が見えないのか
　　　　　～リサーチ結果から実践を導き出す～
　　　　　木原誠太郎（ディグラム・ラボ 代表取締役/京都芸術大学 非常勤講師）

　第９章　マーケティング・リサーチの信頼を回復するには
　　　　　～データ品質とインサイトをめぐる構造問題～
　　　　　萩原雅之（トランスコスモス 顧問/マクロミル シニアフェロー）

【第IV部】BtoBとグローバルの課題

　第10章　なぜBtoBマーケティングの成果が出ないのか
　　　　　～事業戦略の解像度を上げるアクション～
　　　　　上島千鶴（Nexal 代表取締役）

　第11章　ユニバーサルコンセプトを持たない日本企業
　　　　　～グローバルマーケターからの提言～
　　　　　下保 寛（味の素 代表執行役副社長　Chief Human Resources Officer）

内容説明

実務の最前線でマーケターがぶつかる問題とその解決とは？ソートリーダー１１人が鳴らす、日本のマーケティグ界への警鐘。

目次

第１部　日本企業のトータル課題（なぜ日本企業にＣＭＯは少ないのか～日本企業のマーケティング志向～田中洋（中央大学名誉教授）
「ブランドの成長メカニズム」を知らない日本のマーケター～エビデンスから実践へ～芹澤連（株式会社コレクシア執行役員）
ＡＩ時代にマーケティング人材をどうやって養成するのか～「Ｍ字型」人材を育てるステップス～木田浩理（積水ハウスイノベーション＆コミュニケーション株式会社ＣＭＯ兼ＣＤＤＯ））
第２部　メディアとコミュニケーションの課題（マーコム手法をどうやって変革するか～結節点としてのソーシャルメディア～池田紀行（株式会社トライバルメディアハウス代表取締役社長）
一方通行のコミュニケーションをいつまで続けるのか～メディア＆コミュニティドリブンマーケティングとは～田中準也（株式会社サン代表取締役会長）
デジタル広告への不信をどう解決するか～ＡＩ時代の広告・メディア・プラットフォームの課題～長澤秀行（クオリティメディアコンソーシアム事務局長））
第３部　顧客分析の課題（マーケッターの判断をゆがめる「世代間ギャップ」とは～どのようにすれば正しい思考に行き着けるのか～牛窪恵（インフィニティ代表取締役）
データはあるのになぜ顧客が見えないのか～リサーチ結果から実践を導き出す～木原誠太郎（ディグラム・ラボ株式会社代表取締役）
マーケティング・リサーチの信頼を回復するには～データ品質とインサイトをめぐる構造問題～萩原雅之（トランスコスモス株式会社顧問））
第４部　ＢｔｏＢとグローバルの課題（なぜＢｔｏＢマーケティングの成果が出ないのか～事業戦略の解像度を上げるアクション～上島千鶴（株式会社Ｎｅｘａｌ代表取締役）
ユニバーサルコンセプトを持たない日本企業～グローバルマーケターからの提言～下保寛（味の素株式会社代表執行役副社長））

著者等紹介

田中洋［タナカヒロシ］
中央大学名誉教授／東京大学講師／事業構想大学院客員教授。京都大学博士（経済学）。電通マーケティング・ディレクター、法政大学経営学部教授、米コロンビア大学客員研究員、中央大学大学院戦略経営研究科教授、日本マーケティング学会会長、日本消費者行動研究学会会長などを歴任。ブランド戦略論・消費者行動論・マーケティング戦略論・広告論専攻。コレクシアマーケティングアドバイザー（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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