―３０年調査でみる―哀しくも愛おしい４０代おじさんのリアル

前沢裕文

日経ＢＰ（2022/12発売）

• サイズ A5判／ページ数 260p／高さ 22cm
• 商品コード 9784296201235
• NDC分類 367
• Cコード C0034

出版社内容情報

「日経クロストレンド」の人気連載を書籍化！！

博報堂生活総合研究所の長期時系列調査「生活定点」などから浮かび上がってきた
"40代おじさんの真実"

・あなたのこれまでの人生は何点ですか？
56.48点（全性年代中最下位）
・家族に対する自分の態度や姿勢に自信がある
42.6%（男性中最下位）
・知識・教養を高めるための読書をよくしている
21.7% （全性年代中1位）

本書は、1981年の設立以来、生活者をウオッチし続けてきた博報堂生活総合研究所の40代の研究員が、膨大なデータを基に自らを省みながら40代男性の意識や行動、価値観などの変化について徹底分析したものです。
上記のデータはほんの一例。本書では、約1400項目もの質問を聴取し、回答の変化を92年から時系列比較している「生活定点」調査の結果など、貴重なデータをこれでもかと掲載。Z世代やアクティブシニアなどに比べて、あまり光が当たらない「40代おじさん」の"哀しくも愛おしい"生態に迫っています。
最新の2022年調査では、コロナ禍を経て大きな変貌を遂げていることも判明。年齢を10歳刻みで分けて人口を見ると、最多層でもある40代おじさんの生態が今、明らかになります！
まさに、40代おじさんマーケティングの必読書といえる1冊です。
　ユニコーンの奥田民生さん、タレントの田村淳さん、テレビ朝日アナウンサーの弘中綾香さんが語る40代おじさんについての特別インタビューも収録！

【著者より】
本書は、40代おじさんの筆者による40代おじさんのためのもので、40代おじさんの意識・行動、価値観に関するデータをわんさかご紹介していますから、40代おじさんをターゲットとする商品・サービスのマーケティングのお役に立たないこともないとは思います。が、まったく小難しい本ではないことを、まずここに誓います。

同士たる40代おじさんたちは第１章で早くも心が折れそうになるかもしれませんが、最終章には希望が持てるはずです。珍プレー集の最後には、好プレーが付き物です。しばしご辛抱ください。40代おじさん以外の読者様は、40代おじさんのふり見て我がふり直すご参考になれば幸いです。そして、私のことは嫌いでも40代おじさんのことは嫌いにならないでください。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[みき]

世の中の中年必読の本。自分は他のおじと違うと思っている人ほど手に取って欲しい。自分がどれだけ世間からズレているか、そしてそのズレをズレと思っていないかが理解できると思う。40代って昔も今もそういう世代じゃないかと思えるところとか、複数世代を同じおじさんとして括っているところとかツッコミを入れたくなるところも多々あるものの、よくこういうアンケートを取り続けたなというその1点だけで読む価値のある本でもある。そして後書きの、あーカッコイイ40代おじさんになりたいなーという著者の叫びに同意する。それだけで良い。

2024/08/01

[おのちん]

★★★★☆:ただただ恐れ入る内容であった。クソリプ(押し付ける、自己中、高圧的、上から目線。一方でモテリプは言葉のキャッチボールができている、他人を傷つけない表現になっている、相手が言われて喜んだり笑えたりすることが言える。)、４０代女性のとらわれない意識(充実した生活のためには何度結婚しても構わない)、比べることからの脱却、などをはじめ非常に参考になる内容ばかりであった。それにしても哀しいな40代おじさん。７つの特徴は、許さない、闘わない、燃えない、つるまない、直さない、人情派、庶民派とのこと。

2023/02/18

[cape]

どうでもいい統計結果を材料に適当に40代を分析している。まあそうだろなあ、というのもあるがあまり参考にはならなそう。暇つぶしにももったいない、どうでもいい読み物。奥田民生のインタビューはちょっと面白かった。

2025/05/10

[のり]

斜め読み。博報堂が行ったアンケート集計の報告みたいな感じ。43～69歳までがおじさんとな。

2023/04/10

[カンパネルラ]

40代のおじさんとして自身を省みるかたちで読んでみました。まず、おじさんは43歳からだそうです。そして、おじさんと他の年代について、アンケート結果から判明することを様々に解説しています。正直、１章から４章まではアンケートの知識が少しあれば、調査結果を分析し、拡大解説しているだけなので読み飛ばしてもいいように思います。一方、５章にて「田村淳さん」「奥田民生さん」「弘中綾香さん」のインタビューは一見の価値有です。「田村淳さん」の40年生きていた経験に価値を見出し、他者肯定してもらう意見は勇気づけられました。

2023/02/08