出版社内容情報
目が小さくならないメガネ
賞味期限５秒の食品
最強！「おにやんま」の虫よけ
酒瓶がポケットに入る女性服……
話題の商品は誰が、どういう発想から生み出したのか。
「キダルト」「リキッド消費」「界隈」「ファンダム」「ビジュイイ」ほか、キーワードを駆使してその仕組みに迫ります。
いざ、ヒットメーカーの頭のなかへ！
日本経済新聞・電子版の好評長期連載「ヒットのクスリ」に加筆し、書籍化
【達人たちへのインタビューを収録】
カルチュア・コンビニエンス・クラブ（ＣＣＣ）会長 増田宗昭氏
ジンズホールディグス会長兼ＣＥＯ 田中仁氏
アイリスオーヤマ会長 大山健太郎氏
ＲＩＺＡＰグループ社長 瀬戸健氏
ワークマン専務 土屋哲雄氏
【本書の主な内容】
－うまい棒に「２万円」の専用ケース マーケの神髄は利他にあり
－麺のない「ペヤング」なんて 自由なコラボで「50年成長」
－ガンプラ45年 「虚実」ブランドの成長力
－4億の男、ガリガリ君40歳 遊び心で国民ブランドに
－ナルミヤも「たまごっち」も復活 レトロな平成女児食いつく
－「新曲」としての尾崎豊 世代を超え響く不安と反抗
－目が小さくならないメガネ 逆張りの目線で市場創造
－ジムや旅で「働く」消費 やりがい×人手不足が融合
－若者集う高円寺の銭湯 「濃すぎぬ距離感」心地よく
－手ぶらで歩く女性ついに発見 「酒瓶が入る服」需要発掘
－最強！「おにやんま」の虫よけ 「見た目の力」を目玉に増殖
－「賞味期限５秒」に見るトキ消費 短くなる「いま」をつかむ
－透明しょうゆは不適切？ 創業150年、常識を薄めて新市場
【目次】
第１章 変わるコミュニティ、ファンダム経済に乗れ！
-無駄に大きい西武の鎖グッズ
-α世代の「シャーペン沼」
-女性に「刺さる」プロバスケ ほか
第２章「じゃない」でヒット、常識を覆す
-原宿にいけるパジャマ
-丸亀製麺の「ファスト」うどん
-冷暖房つき「過保護キャンプ」 ほか
第３章 定番・ロングセラーこそ「進化」がカギに
-ブラックサンダー 販売休止から一転、長寿商品へ
-めぞん一刻と「全乗せ」マック
-平成王者シャウエッセン ほか
第４章 本能と感性を刺激する
-「カワイイは無敵」日本回帰
-白湯専用マグカップ・尻の筋トレ… 顧客に刺さる「ニッチな攻め」
-「自分史上最高」の消費とは ほか
第５章 レッドオーシャンの中の新たな市場
-新幹線駅前に「カニを食う肉食恐竜」
-ナイキを脅かすスイス発「Ｏｎ」の足音
-ジョブ理論とうんこドリル ほか
第６章「Ｒｅ（再生）」＝「もう１回」が生み出す新市場
-ハイチュウの変化、気付いた？
-透明しょうゆは不適切？
-港区で造る日本酒「江戸開城」 ほか
