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出版社内容情報
明治維新による急速な西洋化と消費文化の拡大。
戦時下の抑圧と、戦後の爆発的な欲望の広がり。
高度成長期と消費の多様化。
バブル経済に躍る人々の狂騒。
「失われた時代」と欲望の変質。
デジタル化がもたらした破壊的イノベーション。
そしてやってきた持続可能性と倫理消費の時代――
欲望はどう社会を変え、企業は何にこたえてきたのか
ベテランマーケターが激動の時代を語り尽くす！
「消費欲求や所有欲は、どこから生まれるのか。
人間の内面から自ずとわきあがったものなのか。
それとも国や社会、さらには企業が創り出し、増幅してきたものなのか。
100年というスパンで眺めれば、その答えが見えるのではないか。
――そう考えるようになったのです」（本文より）
【目次】
イントロダクション――欲望のゆくえ
第１章 1980年代 バブル経済と欲望の狂騒
--１ バブル経済とブランド消費の爆発――「欲望の象徴」としての高級ブランド
--２ クレジット社会の発展と消費の加速
--３ バブルで変わった高級品消費と中流意識
第２章 1860年代～1950年代 産業革命から第二次大戦後の復興期
--１ 西洋文化の導入と消費欲の拡大
--２ 大正デモクラシーと消費文化の拡大
--３ 戦時下の抑圧と戦後の爆発的な欲望の拡大
第３章 1950年代～1970年代 高度経済成長期と欲望の多様化
--１ 耐久消費財の普及と新しい生活スタイルへの欲望
--２ 自動車の普及とマイホーム志向で生活スタイルが変化
--３ 女性の社会進出と購買力増大でファッション産業が興隆
第４章 1990年代～2000年代 失われた時代と新たな欲望の萌芽
--１ バブル崩壊と欲望の「失速」と再定義
--２ デジタル化と情報消費社会の到来
--３ スマートフォンによる破壊的イノベーション
--４ サブカルチャーと「自己表現欲」の勃興
第５章 2010年代～現在 持続可能性と倫理消費の時代へ
--１ 持続可能性と倫理的消費の欲望
--２ デジタルネイティブ世代と「共感消費」
--３ パーソナライズド消費の時代
第６章 203X年 欲望の未来
--１「新しい欲望」と企業の戦略
--２ デジタル時代の欲望
--３ サステナビリティと欲望の再構築
--４ つながりと共感の消費行動へ
--５ 欲望と倫理
--６ 未来の欲望と社会① 企業と生活者の共創関係
--７ 未来の欲望と社会②「社会貢献欲」を基盤とする消費行動
--８ 未来の欲望と社会③「サステナブルデザイン」の導入
終章 欲望の未来と新しいビジネスを読み解く７つの視点
