出版社内容情報
デジタル化の進展に伴って社会の情報量が飛躍的に増大し、企業からのメッセージは届きにくくなっています。
こうした環境下において広告コミュニケーションは、その範囲や役割を捉え直す必要性が生まれてきています。
本書は変化する社会環境に対応する広告界の最新動向をまとめるとともに、生活者のメディア利用、広告メディア、クリエイティブなどテーマごとに１年間の動向をまとめています。
レイアウト・デザインを一新し、読みやすくなりました。巻末には調査・データを充実させて、いつでも机上に置いて置きたい便利な一冊です。
【目次】
第1章 社会構造の変化と広告の役割
第2章 生活者の情報行動の動向
第3章 広告コミュニケーション活動の動向
第4章 広告メディアの動向
第5章 広告クリエイティブの動き
第6章 広告研究と関連図書
第7章 広告に関連する調査・データ
第8章 広告審査と関連法規
資料編
