出版社内容情報
「人」を起点としたブランディングとは――。経営の視点からブランド戦略の基本的な考え方を再評価し、新しい方向性を示します。
目次
まえがき ブランディングの発展を願って
思想編（ブランディングって、永遠に同じことやってない？；ブランディング転換点１：社会におけるリーダーシップを取る；ブランディング転換点２：機能価値の勝負から享受価値の実現にシフトする；ブランディング転換点３：人基軸の事業の実現と無形資産への体系的アプローチ）
実践編（ブランドリーダーシップキャンバス；ワクワクするパーパスの創造と事業戦略の融合；リーダーシップによる軌道描画「トラジェクトリー」とその実現アクション「ムーブス」；ブランド体験を構築する要素；カルチャー変革の基礎となる「ビヘイビア」；ブランドマネジメントの現状を理解するブランド価値評価）
思想編（今後重要になるであろうテーマに関して；ブランディング転換点４：これからのブランドに携わる人たちへ）
あとがき ブランディングの発展を確信して
著者等紹介
並木将仁［ナミキマサヒト］
株式会社インターブランドジャパン代表取締役会長兼社長兼ＣＥＯ。戦略コンサルティングファームにて、企業戦略、事業戦略、ブランド・マーケティング、デジタル、Ｍ＆Ａなどにおけるコンサルティングを中心に、包括的に企業の成長を支援。その後、２０１５年にインターブランドに参画。ブランドを基軸にした経営者支援や、事業・企業戦略とブランドの統合、経営層へのブランド理解浸透支援や、事業変革におけるブランドの活用等、経営としてのブランドへの取り組みを主眼として、クライアント支援を実践している。味の素株式会社バリュー・クリエーション・アドバイザリー・ボードメンバー、公益社団法人日本マーケティング協会（ＪＭＡ）マーケティング・マイスターなどを兼任
畠山寛光［ハタケヤマヒロミツ］
株式会社インターブランドジャパンシニアエグゼクティブディレクターヘッドオブストラテジー。大手酒類・飲料メーカーを経てインターブランドに参画。以来、国内・海外のブランド価値評価を中心に、企業価値向上に向けたブランド体系整理、ブランド体験構築、グローバルブランドガバナンス体制構築など、多岐にわたるブランディングテーマについて、Ｂ２Ｃ、Ｂ２Ｂ問わず様々な業界のクライアント支援に従事。クライアント様の１社１社異なる企業価値向上とブランドの結びつきを明らかにし、真に効果的な解決策を提案すべく、日々ブランド体験の現場に足を運んでいる
東洋介［アズマヨウスケ］
株式会社インターブランドジャパンクリエイティブディレクター。国内のクリエイティブエージェンシーやブランディングエージェンシーを経て、２０１４年にインターブランドに参画。プロモーションやマーケティングの領域とアイデンティティの領域、戦略とクリエイティブを融合させることを得意とし、ブランドとその活動を、クライアント／消費者／社会にとって意義のあるものにするべく、ＣＩ／ＶＩ、社内外エンゲージメント、顧客体験設計などを手掛けている
志賀亮子［シガアキコ］
株式会社インターブランドジャパンアソシエイトエグゼクティブディレクターストラテジーグループ。戦略コンサルティングファーム、医療機器メーカー、食品・飲料メーカー等を経て、２０１５年よりインターブランドに参画。消費財、ラグジュアリーグッズ等のブランドマネジメントにおいて幅広い知見を有する。インターブランドにおいては、自動車、金融、製造業、飲料をはじめとする幅広い分野において、ブランド戦略策定、ブランド管理体制の構築、コミュニケーション戦略支援等に携わっている他、顧客インサイトを起点としたブランド構築をリードしている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
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そぉ
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