共感マーケティングのすすめ―影響力を数値化 ヒットを生み出す

福田 晃一【著】

日経ＢＰ（2018/12発売）

• サイズ B6判／ページ数 216p／高さ 19cm
• 商品コード 9784296101313
• NDC分類 675
• Cコード C0034

出版社内容情報

インフルエンサーが「共感」を創る！
インフルエンサー・マーケティングを成功に導く理論と手法を丁寧に解説
インフルエンサーが「共感」を創る！
明確なKPIの採用が、マーケティングの質を変える！

インフルエンサー・マーケティングを成功に導く
理論と手法を丁寧に解説

本書では、豊富な事例を通して、効果的なインフルエンサー・マーケティングのノウハウを解説します。
「共感指数」という独自の評価指標を使い、それぞれのマーケティング活動に最適なインフルエンサーを選び出し、効果の高いクリエイティブを生み出す方法も提案。

SNSを使ってインフルエンサー・マーケティングの影響力を高め、コストパフォーマンスの最適化を目指すマーケティング担当者、販売責任者、経営者の必読書です。フェイスブックジャパン　代表取締役・長谷川晋氏との対談も収録。


＜本書の内容＞
Chapter 01 なぜ、マーケティングに「インフルエンサー」が必要か
◆マスメディアを超える告知効果をインフルエンサーが生み出す
◆フォロワー数だけでは測れない、インフルエンサーの実力

Chapter 02 「共感」がもたらす新しい消費の広がり
◆消費者×プロモーターのプロシューマーを作り出す「起」「承」「転」「結」
◆共感を原動力にして生まれる?雰囲気売れ?

Chapter 03　インフルエンサー・マーケティング成功の秘訣
◆SNSで消費に影響力を発揮するのは「感性に共感」できる人による投稿
◆秘訣はインフルエンサーの使い方に。「雑誌の編集長」に見立てて付き合おう

Chapter 04 インスタグラムをビジネスに役立てる
◆「売る」「買う」の双方向でコミュニケーションできるインスタグラム
◆効率よく効果を得るには、アカウントのコンセプトやクリエイティブが大切

Chapter 05 なぜ共感を呼ぶのか、新概念?共感指数?で分析・評価
◆共感を構成する5つの指標は「範囲」「承認」「発見」「参考」「印象」
◆組むべきインフルエンサーを見つけ出すため、指数で客観的に評価

Chapter 06 共感指数を上げるための適切なインフルエンサー選び
◆インフルエンサーの得意分野を生かした成功事例を紹介
◆その時に重視する共感指数の指標を明確に

Chapter 07インフルエンサー・マーケティングの現在と未来
＜対談＞長谷川 晋 氏 フェイスブック ジャパン代表取締役
福田晃一 LIDDELL 株式会社 代表取締役CEO
◆インスタグラムは「発見」のためのメディアに
◆共感獲得には、クリエイティブの出来栄えも重要


Prologue　なぜ、マーケティングに共感が必要なのか

Chapter 01 なぜ、マーケティングに「インフルエンサー」が必要か
◆マスメディアを超える告知効果をインフルエンサーが生み出す
◆フォロワー数だけでは測れない、インフルエンサーの実力

Chapter 02 「共感」がもたらす新しい消費の広がり
◆消費者×プロモーターのプロシューマーを作り出す「起」「承」「転」「結」
◆共感を原動力にして生まれる?雰囲気売れ?

Chapter 03　インフルエンサー・マーケティング成功の秘訣
◆SNSで消費に影響力を発揮するのは「感性に共感」できる人による投稿
◆秘訣はインフルエンサーの使い方に。「雑誌の編集長」に見立てて付き合おう

Chapter 04 インスタグラムをビジネスに役立てる
◆「売る」「買う」の双方向でコミュニケーションできるインスタグラム
◆効率よく効果を得るには、アカウントのコンセプトやクリエイティブが大切

Chapter 05 なぜ共感を呼ぶのか、新概念?共感指数?で分析・評価
◆共感を構成する5つの指標は「範囲」「承認」「発見」「参考」「印象」
◆組むべきインフルエンサーを見つけ出すため、指数で客観的に評価

Chapter 06 共感指数を上げるための適切なインフルエンサー選び
◆インフルエンサーの得意分野を生かした成功事例を紹介
◆その時に重視する共感指数の指標を明確に

Chapter 07インフルエンサー・マーケティングの現在と未来
＜対談＞
長谷川 晋 氏 フェイスブック ジャパン代表取締役
福田晃一 LIDDELL 株式会社 代表取締役CEO
◆インスタグラムは「発見」のためのメディアに
◆共感獲得には、クリエイティブの出来栄えも重要

Epilogue
Personal power to the people ／ 個人の力が人々のために


福田 晃一［フクダ コウイチ］
著・文・その他

内容説明

インフルエンサーが「共感」を創る。明確なＫＰＩの採用が、マーケティングの質を変える。「共感指数」がＳＮＳ広告にもたらす変革。範囲、承認、発見、参考、印象―５つの指標でＩｎｓｔａｇｒａｍ投稿を評価。共感を生む「投稿」の作り方を、指標に沿って丁寧に解説。

目次

Ｐｒｏｌｏｇｕｅ　なぜマーケティングに共感が必要なのか
０１　なぜ、マーケティングに「インフルエンサー」が必要か
０２　「共感」がもたらす新しい消費の広がり
０３　インフルエンサーマーケティング成功の秘訣
０４　インスタグラムをビジネスに役立てる
０５　なぜ共感を呼ぶのか、新概念“共感指数”で分析・評価
０６　共感指数を上げるための適切なインフルエンサー選び
０７　対談　インフルエンサーマーケティングの現在と未来
Ｅｐｉｌｏｇｕｅ　Ｐｅｒｓｏｎａｌ　ｐｏｗｅｒ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｐｅｏｐｌｅ　個人の力が人々のために

著者等紹介

福田晃一［フクダコウイチ］
ＬＩＤＤＥＬＬ　Ｉｎｃ．代表取締役ＣＥＯ。１９７９年高知県生まれ。読者モデルを活用したコミュニティマーケティングを展開し、芸能プロダクションとマーケティングによるハイブリッド企業・株式会社ツインプラネットを創業。人気タレントの輩出や多数のトレンドを創出、多彩な戦略で「ヒト売れ」なる消費トレンドを築き２０１４年、インフルエンサーマーケティングのパイオニアとなるＬＩＤＤＥＬＬ株式会社を設立。２万人のインフルエンサーが活躍するプラットフォーム「ＳＰＩＲＩＴ」をはじめとする多様なＣ　ｔｏ　Ｃマーケティングプラットフォームを事業化し、価値観のインフラへと成長するＳＮＳ時代に即したソーシャルオーソリティー事業を推進（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[アスワンハイダム]

おじさんをトレンド知ったかぶりにさせるためだけに書かれる日経エンタお得意のビジネス本。200ページしかないのですが、文中に出てくる「インフルエンサー」という言葉をぎゅっとまとめたら、多分15ページ以上ある。「安く使える素人インフルエンサーを使った広告宣伝が今アツい！」みたいな本。基本的には作者の会社（インフルエンサー紹介業）の宣伝です。

2019/05/30

[あなごパイ]

ほぼインスタのすごさと使い方の説明だった。インスタが他の検索エンジンとちがうのが画像に重きを置いていること。アイテムの使用シーンを調べたいということ。 この辺は普段インスタを使わないからなるほどなあという感じ。 あとはやはりコンサル特有の著者の自慢話。

2023/06/03

[志奈]

これが活かせるかと言われたらそうでもないけど、フォロワー数だけではない、インタラクティブやハッシュタグの切口から影響度をはかるのはなるほどなと思った。やっぱり共感を生むには感性と世界観が重要だなと改めて感じる。

2021/01/28

[ざっと]

インスタマーケティングについてがほとんどというかそのための本。時代に取り残されてるなぁって感じがして明日からほしいもの行きたい場所とかSNS検索かけてみようかなぁって気になった

2020/08/30

[equalworld99]

普段インスタグラムを使っている私にとって非常に分かりやすく共感できる内容です。個人の共感という者がマーケティングに直結することが身に染みて分かりました。インフルエンサーそれぞれの世界観の中でのPRだからこそより強い共感が生まれ、そこにマーケティングの醍醐味があるのではないかと思います。これからの時代ビジネスを展開するにあたってSNSを活用せざる終えない時代がやってくると思います。その中で踏まえるべき視点、SNS運用の仕方へのコツがこの一冊に詰まっています。是非手に取りたい一冊です。

2019/02/27