実践行動経済学 完全版

リチャード・セイラー/キャス・サンスティーン

日経ＢＰ（2022/11発売）

• サイズ A5判／ページ数 464p／高さ 22cm
• 商品コード 9784296000982
• NDC分類 331
• Cコード C0034

出版社内容情報

「行動経済学」最高の入門書！

ノーベル経済学賞受賞！　セイラー教授の代表作が、
「最新の話題」を盛り込み、より「役に立つ」かたちになってリニューアル！

「NUDGE（ナッジ）」とは
親ゾウが、子ゾウの背中を鼻でちょっと押すように、
強制や禁止をせずに
本人の「よりよい選択」を後押しする「使える」経済学！


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「うっかりしていた」「知らなかった」「じっくり考える時間がなかった」……
実はその「損」、ナッジの活用で防げます！

・ジム、動画、音楽、雑誌……サブスクの「解約し忘れ」はなぜ起こる？
・保険料を得して医療費を安く抑える保険の選び方
・老後の年金を結果的に「一番多く」する方法

・事故多発の道路を安全に変えた「ある工夫」
・地球温暖化防止、ドナー登録……不快感を生まずに参加者を増やす方法は？
・我慢や強制ではなく、「健康的な生活」を“自然に”送るには？
・新型コロナウイルスのワクチン接種、最初から接種率が高かった自治体の手法は？

……

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◆「賢い人」「思慮深い人」ほど要注意！「ナッジ」で「認知バイアス」を乗り越えよう。

本書ではナッジにまつわる面白い実験を紹介している。たとえば、こんな実験だ。

あなたはいま、視覚認知テストを受けている６人の集団のなかにいる。
大きな白いカードに１本の線が描かれており、それをほかの３本の線と比べて、長さが同じものはどれか答える。３問目まではなにごともなく全員が同じ答えを選ぶ。
しかし、４問目であなた以外の５人が先に同じ線を選ぶのだが、それがどう見てもまちがっている。さあ、今度はあなたが答える番だ。あなたはどうするだろう。

・自分が「正解だ」と思った線を選ぶ
・前の５人が選んだ線を選ぶ

あなたは自信を持って、「正解だ」と思った線を選べるだろうか？　
３問目までと比べて、少しためらいながら答えることになるのではないだろうか？

実は、このシチュエーションで、前の５人が選んだ線を選んでしまう人は珍しくはない。
ナッジとは、他人の回答に惑わされてしまう人間にとって、実に役に立つものなのだ。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[やっさん]

「ソーシャルディスタンスを保ちましょう！」だけでは効果がほぼないが、床に線やステッカーを貼ると守られる。男性用小便器の中にハエの絵（的）を描くとはみ出しが80％減少…。なるほど～。解約のしづらいサイトなどは逆にスラッジというのだね。電気料金選択のデフォルトの設定が10％割高なクリーンエネルギーにしておくと、もっと安い化石燃料へのプランに変更する割合はかなり少ない。等々。オプトインではなくオプトアウトの制度設計が大事なことがよくわかった。

2023/07/24

[Bashlier]

5/5　行動経済学を身近なモノにしてくれる傑作。ノーベル賞受賞論文に豊富なエビデンスを追補した完全版。"NUDGE(やりやすくする仕組み)と#SLUDGE(やりにくくする仕組み)を組み合わせることで人の行動をコントロール可能"という主張です。例として、加入はすぐできるのに解約は面倒、というサブスクリプションなど。成長企業がこの理論を活用していることがわかります。小難しいことより生活にうまく活用して幸せな人生を送ることが大事！と終始、難しい内容をわかりやすく語ってくださる姿勢に尊敬を隠し切れません。

2023/03/15

[Sakie]

現代社会のキーワードとしておさえておきたかった本。近接分野にも触れているぶん、厚い。さて、広義に捉えてナッジは人間が一人いれば発生するので、著者の言葉を借りれば、全てのヒューマンはキュレーターである。他人に働きかけをするとき、言い廻し、伝える順番、表現方法などナッジは意識しているつもりだ。働きかけを受け取る場合も、相手の意図や世間の潮流、経済行動学的側面を読み取ったうえで決断することは多々ある。しかしそれでも、自分の意識しない領分でナッジし、またナッジされていることはあるんだなと気づき考え込んでしまった。

2023/03/15

[はるき]

　行動経済学の本は、学びが多い。そして可笑しみも多い。何となくで大事なことを決めてないか？…決めてるよなあ(^_^;)

2024/06/08

[やましん]

トップポイントで概略だけ確認。行動経済学系の本は心理テストっぽくて学生時代から読んでいたが、本書はその概略を確認する限りでは、ダニエルカーネマンの「ファスト＆スロー」に酷似していると思った。人は何かを選択する際に利得よりも損失を回避する様な選択を行う傾向がある（不確実性のある選択時には合理的に判断できない）プロスペクト理論以来あまり進展はないのかもしれない。結論としては行動経済学の知見をいい意味でも悪い意味でも応用できるということなので、雑談の小ネタ探しくらいに読むのがいいのかもしれない。

2023/07/11