出版社内容情報
プログラミングなしで効果検証できるようになる！
近年、原因が結果にどのような効果を与えたかを統計的に推定する「統計的因果推論」が普及しています。これは「効果検証」「効果測定」などとも呼ばれ、ビジネスシーンにおいても、SNSによる広告の結果をアクセス数の増減から推定するなどマーケティング施策（原因）の効果（結果）の測定や検証などに利用されています。
本書は、このような効果検証について基本を解説するとともに、Excelによる実践方法を紹介する入門書です。読者のExcelスキルは四則演算や簡単な関数が使える程度を想定し、データ分析の基礎から丁寧に解説します。配布するダミーデータの分析を通じて、データ分析の基本と効果検証の手法が身につきます。
〈本書のポイント〉
・Excelで分析するため、プログラミングスキルがなくても効果検証の基礎を身につけられます。
・バナー広告の効果検証などの実践的な例題を取り上げるため、本書で得た知識を実務に活かせます。
・データ分析を進めるときに、躓きがちなポイントを取り上げて解説します。
【目次】
はじめに／目次
第1章 Excelによる効果検証の全体像
第2章 正しく効果を測定するために
第3章 Excelによる分析の基礎
第4章 実験による効果検証
第5章 他の変数の調整
第6章 差分の差分法
索引
内容説明
「アクセスが増えたのは広告のおかげ」…その判断、間違っていませんか？プログラミング不要 数式も最小限 必要なのはＥｘｃｅｌだけ。原因と結果のつながりを正しく見極める「効果検証」を最も身近なツールであるＥｘｃｅｌで解き明かします。
目次
第１章 Ｅｘｃｅｌによる効果検証の全体像
第２章 正しく効果を測定するために
第３章 Ｅｘｃｅｌによる分析の基礎
第４章 実験による効果検証
第５章 他の変数の調整
第６章 差分の差分法
第７章 さらなる学びの指針と終わりに
付録 章末演習問題の解答例
著者等紹介
石橋敬介［イシバシケイスケ］
信州大学経法学部 准教授。流通経済研究所 主任研究員を経て、２０２３年より現職。筑波大学大学院ビジネス科学研究科博士後期課程修了 博士（経営学）。日本マーケティング・サイエンス学会 研究奨励賞受賞。専門はマーケティング・リサーチ、マーケティング・データ分析。これまでに効果検証に関わる業務として、広告の効果検証、タイアップ番組の効果検証、チラシ配布の効果検証、クーポンの効果検証、店舗改装の効果検証、店頭表示のフィールド実験、デジタルサイネージのフィールド実験、食品表示のラボ実験、食品の官能評価、Ｗｅｂページ多言語化の実験、原発関連政策の効果検証といったテーマを経験してきた（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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