Excelによるマーケティング効果検証入門

石橋敬介

オーム社（2026/03/25発売）

• サイズ Ａ５判
• 商品コード 9784274234545
• Cコード C3041

出版社内容情報

プログラミングなしで効果検証できるようになる！
近年、原因が結果にどのような効果を与えたかを統計的に推定する「統計的因果推論」が普及しています。これは「効果検証」「効果測定」などとも呼ばれ、ビジネスシーンにおいても、SNSによる広告の結果をアクセス数の増減から推定するなどマーケティング施策（原因）の効果（結果）の測定や検証などに利用されています。
本書は、このような効果検証について基本を解説するとともに、Excelによる実践方法を紹介する入門書です。読者のExcelスキルは四則演算や簡単な関数が使える程度を想定し、データ分析の基礎から丁寧に解説します。配布するダミーデータの分析を通じて、データ分析の基本と効果検証の手法が身につきます。

〈本書のポイント〉
・Excelで分析するため、プログラミングスキルがなくても効果検証の基礎を身につけられます。
・バナー広告の効果検証などの実践的な例題を取り上げるため、本書で得た知識を実務に活かせます。
・データ分析を進めるときに、躓きがちなポイントを取り上げて解説します。


【目次】

はじめに／目次

第1章　Excelによる効果検証の全体像
第2章　正しく効果を測定するために
第3章　Excelによる分析の基礎
第4章　実験による効果検証
第5章　他の変数の調整
第6章　差分の差分法

索引