出版社内容情報
4つのＰ（製品、価格、チャネル、プロモーション）などの基本概念を押さえ、企業の社会的責任といったマクロマーケティングの視点から「売れる仕組みづくり」を多面的に解説。マーケティングから社会が見える最良のテキスト。
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【目次】
第Ⅰ部 マーケティングへの導入（総論）
第１章 マーケティングとは
【Macro Issue】マクロマーケティングとは何か？
第２章 マーケティングにおける管理と戦略－PDCA, STP, 4Ps－
【Macro Issue】子供をターゲットとするマーケティング
第３章 マーケティングの理念
【Macro Issue】SDGsマーケティング
第４章 マーケティング調査と消費者行動
【Macro Issue】日本における起業の現状と問題点
第Ⅱ部 マーケティング・ミックス戦略
第５章 製品差別化とブランド
【Macro Issue】デザイン、美しさという製品
第６章 プロダクト・ライフサイクルと新製品開発
【Macro Issue】ブランドとストーリー
第７章 サービスとしての製品
【Macro Issue】サービスと価値共創
第８章 価格設定と価格維持
【Macro Issue】メルカリとフリマ市場の拡大
第９章 チャネルの選択と管理
【Macro Issue】宅配市場の拡大
第10章 小売業の役割と自立性
【Macro Issue】小売業態史とeマーケティング
第11章 マーケティング・コミュニケーションの
【Macro Issue】推測としてのコミュニケーション
第12章 広告、PR、人的販売、販売促進
【Macro Issue】口コミとインフルエンサー
第Ⅲ部 マーケティング社会の拡大
第13章 グローバル・マーケティング
【Macro Issue】コンテクスト化と現地適合化
第14章 ロジスティクスの国際展開
【Macro Issue】マーケティングを通じてみる世界と日本
第15章 非営利組織のマーケティングの展開――アメリカ医療マーケティングの光と影
【Macro Issue】市場主義・商品化を超えて――商品化の意義と限界
内容説明
マーケティングを通して社会が見える。マーケティング理論、消費者行動、市場と社会、マクロマーケティング。「売れる仕組みづくり」の基本概念・戦略を学びながら、多様で複雑化する現代社会におけるマーケティングの役割を考察する画期的なテキスト。
目次
第１部 マーケティングへの導入（総論）（マーケティングとは；マーケティングにおける管理と戦略―ＰＤＣＡ、ＳＴＰ、４Ｐｓ；マーケティングの理念；マーケティング調査と消費者行動）
第２部 マーケティング・ミックス戦略（製品、製品差別化、ブランド；プロダクト・ライフサイクルと新製品開発；サービスとしての製品；価格設定と価格維持；チャネルの選択と管理；小売業の役割と自立性；マーケティング・コミュニケーション；広告、ＰＲ、人的販売、販売促進）
第３部 マーケティング社会の拡大（グローバル・マーケティング；ロジスティクスの国際展開；非営利組織のマーケティングの展開―アメリカ医療マーケティングの光と影）
