シリーズ〈現代金融工学〉 金融マーケティング

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シリーズ〈現代金融工学〉
金融マーケティング

朝野煕彦/木島正明【編】
価格 ¥4,180（本体¥3,800）
朝倉書店（2000/09発売）
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サイズ A5判／ページ数 226p／高さ 22cm
商品コード 9784254275094
NDC分類 338.5
Cコード C3350

出版社内容情報

顧客が金融機関に何を求めるかの世界を分析〔内容〕マーケティング理論入門／金融商品の特徴／金融機関のためのマーケティングモデル／金融機関のためのマーケティングリサーチ／大規模データの分析手法／金融DBマーケティング／諸事例

内容説明

本書は、金融におけるマーケティングの理論とモデルを解説する。マーケティングは消費財を中心に発展してきた学問であるが、金融商品には消費財と異なる特性がいくつか存在するので、既存のマーケティング理論を直接適用できない局面も多い。そのため、本書では、マーケティング理論の発展を概観するとともに、金融商品の特殊性についてマーケティングの観点から言及した指針書である。

１　マーケティング理論入門
２　金融商品の特徴
３　金融機関のためのマーケティング・モデル
４　金融機関のためのマーケティング・リサーチ
５　大規模データの分析手法
６　金融データベース・マーケティング
７　金融実務へのマーケティング導入の留意点
８　金融マーケティングの諸事例