シリーズ〈現代金融工学〉<br> 金融マーケティング

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シリーズ〈現代金融工学〉
金融マーケティング

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  • サイズ A5判/ページ数 226p/高さ 22cm
  • 商品コード 9784254275094
  • NDC分類 338.5

内容説明

本書は、金融におけるマーケティングの理論とモデルを解説する。マーケティングは消費財を中心に発展してきた学問であるが、金融商品には消費財と異なる特性がいくつか存在するので、既存のマーケティング理論を直接適用できない局面も多い。そのため、本書では、マーケティング理論の発展を概観するとともに、金融商品の特殊性についてマーケティングの観点から言及した指針書である。

目次

1 マーケティング理論入門
2 金融商品の特徴
3 金融機関のためのマーケティング・モデル
4 金融機関のためのマーケティング・リサーチ
5 大規模データの分析手法
6 金融データベース・マーケティング
7 金融実務へのマーケティング導入の留意点
8 金融マーケティングの諸事例

出版社内容情報

顧客が金融機関に何を求めるかの世界を分析〔内容〕マーケティング理論入門/金融商品の特徴/金融機関のためのマーケティングモデル/金融機関のためのマーケティングリサーチ/大規模データの分析手法/金融DBマーケティング/諸事例