ミクロ・マクロの前に今さら聞けない行動経済学の超基本 ビジュアル版

橋本 之克【著】

朝日新聞出版（2023/03発売）

• サイズ A5判／ページ数 176p／高さ 21cm
• 商品コード 9784023341104
• NDC分類 331
• Cコード C2033

出版社内容情報

行動経済学を改めていちから学び、かしこい消費者を目指す本。様々な実例や実験を図解でわかりやすく説明しているので、経済学が苦手な人でもスッとよくわかる。「カモにならない」など、すぐに役立つ囲みコラムも楽しい。

内容説明

「なぜ買うの？」の理由がわかる。１円でも損しないためのいちばん身近な経済学！

目次

１　人はこんなに不合理な行動をする（人は「得」より「損」を大きく感じる生き物；なぜレジ前のチョコを買ってしまう？　ほか）
２　賢い消費者になるための行動経済学（お弁当でなぜ「竹」を選ぶのか；安くなった高級バッグ、本当に欲しかった？　ほか）
３　生活のなかの行動経済学（マリッジブルーが起きる理由；失敗を認めない姿勢がさらなる損を生む　ほか）
４　こんなところにも行動経済学（人のために行動すると幸せになる；後で満足したほうが幸せ　ほか）
５　ナッジはこんなところで使われている（意識せずに健康増進できる；ナッジは街や施設をきれいにできる　ほか）

著者等紹介

橋本之克［ハシモトユキカツ］
マーケティング＆ブランディングコンサルタント、昭和女子大学現代ビジネス研究所研究員。東京工業大学社会工学科卒業後、大手広告会社を経て日本総合研究所に入社。官民共同での研究事業組織コンソーシアムの組成と運営、コンサルティングに従事。アサツーディ・ケイに転職後、戦略プランナーとして金融や不動産、流通や製造などの顧客獲得を実施。２０１９年独立後、行動経済学を活用したマーケティング、ブランディング戦略のコンサルタント、企業研修講師として活躍中（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[まげりん]

子ども行動経済学の本よりちょっと踏み込んでて、なるほど！といちいち納得。私が魔女のお店が苦手なのは、決定麻痺を起こすからだわ。

2025/04/15

[ゼロ投資大学]

行動経済学の基本原理を徹底解説する。人間は得するよりも損を回避したい習性があり、購買行動におけるマーケティングでもその考え方は広く活用されている。他にも人間行動をコントロールするために我々の身の回りに行動経済学が活用されており、本書を読んだ後に多くの気づきを得られるだろう。

2023/07/07

[takao]

ふむ

2023/06/11

[うさっぴ]

良い選択ができるようになりたい。

2024/10/26

[カントク]

会社の同僚に借りた本。「行動経済学」とは経済学と心理学をミックスした「ふつうの人」が対象の学問。人は端から見ると不合理な経済行動を取ってしまうけど、その不完全なところが人であり、その人が集まって経済が成り立っている。その不合理に影響を与える様々なバイアスが事例を挙げてまとめてありとても分かりやすい。逆に言うと営業・販売側の王道が載っているわけで、手の内がバレてしまうと思ったけど、鉄の意思を持っていないと回避は難しいと思う。消費者としては、敢えてノっかるのも楽しいこともあるので、まいっか(笑)

2024/09/04