ソニーとアップル―２大ブランドの次なるステージ

西田 宗千佳【著】

朝日新聞出版（2012/10発売）

• サイズ B6判／ページ数 221p／高さ 19cm
• 商品コード 9784023311084
• NDC分類 549.09
• Cコード C0034

出版社内容情報

　先鋭的かつ革新的なモノ作りをすることで世界中から支持を集めるデジタル家電メーカー「ソニー」と「アップル」。2012年に過去最大の赤字を計上したソニーだが、同年4月にCEOを交代、「ソニーを変える。ソニーは変わる。」をキャッチフレーズに、新体制のもとで再生と成長に意気込んでいる。一方、時価総額世界一となったアップルも、昨年、カリスマ経営者スティーブ・ジョブズの死去によりCEOを交代し、このまま好調を維持できるかに注目が集まっている。ソニーは起死回生となるか、アップルはさらなる成長を遂げられるか、この比較されることの多い2社のモノづくり、経営の考え方、経営戦略などを、過去から現在に至るまで俯瞰して徹底的に検証することで、「売れる企業」「売れるブランド」とは何かを明らかにする。

内容説明

ソニーは起死回生なるか？アップルはさらなる成長を遂げられるのか？「売れる企業」「売れるブランド」とは何か？２社のモノづくりや経営戦略などを、過去から現在に至るまで俯瞰して徹底的に検証する。

目次

第１章　「歴史」―交錯する２つの企業（カリスマから生まれた企業；「自社テクノロジー」にこだわるソニー　ほか）
第２章　「作る」―デバイスの時代を生かすアップル、ジレンマに悩むソニー（メカトロの時代とデバイスの時代；デバイスの時代を最大限に生かしたアップル　ほか）
第３章　「使う」―ソフトとサービスでハードを売るアップル、分断から統合を目指すソニー（アップルはソフトで儲けていない！；「コンテンツ」は売り物か、体験か　ほか）
第４章　「売る」―「ブランド」化するアップル、ソニーの課題は「テレビ依存体質」（ブランド戦略の主軸「アップルストア」；商品の価値を上げるための直営店　ほか）
第５章　「未来」―モバイルに賭けるソニー、アップルは「好かれる独善」でいられるか（ゲームに統合するための「新人事」；残るカードを「３つのコア事業」に集中　ほか）

著者等紹介

西田宗千佳［ニシダムネチカ］
１９７１年福井県生まれ。フリージャーナリスト。得意ジャンルは、パソコン・デジタルＡＶ・家電、そしてネットワーク関連など「電気かデータが流れるもの全般」。主に、取材記事と個人向け解説記事を担当。朝日新聞、読売新聞、日本経済新聞、アエラ、週刊朝日、週刊現代、週刊東洋経済、ＤＩＭＥ、日経トレンディ、ＡＶ　Ｗａｔｃｈ、マイコミジャーナルなどに寄稿するほか、テレビ番組・雑誌などの監修も手がける（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

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[Mik.Vicky]

私が子供の頃(1970～80年代)のソニーは本当に輝いていた。ブランドイメージも高く、本当にほしい商品が多かった。今でもその名残は残っているが、当時には全く及ばない。日本メーカーの主役としてブランドイメージを回復してほしいものだ。アップルの販売力も低下しつつあり、新しい戦略でソニーがメインポジションを奪還出来る可能性も充分あると思う。

2016/09/28

[まめタンク]

2013年155冊目。ソニーが衰退した背景にはその歴史が大きく関与してくる。骨肉精神が削がれ、お金を稼ぐ事、そして売る事そのものが目的になってしまった。平井体制になって何が変わるのかは不明ですが、アップルの凄さは商品数の少なさというよりも、製品についての愛情だろう。自分が欲しいもの、人が欲しいものを提供する。でも、感動で人の心は買えるのかもしれない。ソニーとアップル。比較してみると、似ているようで、目指している方向は違うのかもしれない。それが面白い。

2013/12/13

[読書人]

ソニーとアップルの今までの軌跡と、現在の課題が書かれた本。アップルの大量生産戦略や、ブランド戦略。一方でソニーの自社テクノロジーへのこだわりや、商品に繋がらないデバイスの強さなど、二つの企業の戦略の違いが今の現状を作り出しているのだと感じた。現在は自社に閉じない戦略が求められているのだろう。また「非凡さ」は今後もキーワードに上がり続けるのだと思う。特別な商品をつくり、多くの人に「欲しい」と思わせた者が勝利を得る。これに尽きる。

2013/05/04

[daisuke310vvv]

ソニーとアップル。誰もが知る二大企業だ。現在、この二つの企業が置かれている状況には歴然とした差がある。生まれた国も違えば生きてきた年数も違う。メカトロニクスの時代ではソニーは世界に名を轟かせるほどの日本が誇る企業であったが、デバイスの時代となった現在、ソニーはアップルの影に隠れてしまっているようだ。そのアップルはiPhoneやMACなどを中心に世界を圧倒的に侵略しつつある。ソニーはもはや衰退するだけか。。とこの本を読むまで思っていた。しかし読み終わってみるとソニーに対する考えが変わった。撮像素子やイメージ

2012/10/08

[ともとも]

両企業がそれぞれ何で儲けているのか、何で儲けていないのかを分かりやすく解説。 分が悪いソニーをこき下ろすのではなく、期待を込めてエールを送り締めくくっている。。 「アップルとソニー」ではなく、あくまでも「ソニーとアップル」なのですね。

2015/12/04