内容説明
あの頃の勝ちパターンは、あの頃のものだ。Ｗｅｂと融合し、成長を続けるダイレクトマーケティング。その状況を最前線からレポート。
目次
第１章 これまでのダイレクトマーケティング
第２章 通販ビジネスの現場
第３章 「レスポンス」という視点から見たメディア
第４章 通販ビジネスにとってのブランディング
第５章 ＡＩＳＡＳ以降のダイレクトが、見つめるべきところ
第６章 ダイレクトマーケティングにとってのＷｅｂ
第７章 コミュニケーション管理の今
第８章 顧客データベースマーケティングとＯｎｅ ｔｏ Ｏｎｅコミュニケーション
第９章 「顧客の声を組織化せよ」～ＣＲＭの新潮流
終章 新たな成長期を迎えたダイレクトマーケティング
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。
jackal
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ダイレクトマーケティングの教科書。この分野での業務に携わるための、基礎的な知識が詰め込まれております。過去、現在、未来の手法が丁寧に述べられており、マーケティング手法の時代の移り変わりがよくわかって面白かった。基礎に立ち返るという意味でも良書でした。 ただ、どうしても専門的な用語が多くなってしまう分野なので、全く知識がない人にとっては少し難しいかもしれません。あくまで、既にこの分野に携わっていたり、ダイレクトではないにしろ、ある程度マーケティングの知識を持っている人向けの本だと思いました。2011/04/30
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