デジタル経済下の消費者行動［固定版面］

著者名：青木幸弘【共編】/野村拓也【共編】

有斐閣（2026/06発売）

• ISBN：9784641166615

内容説明

デジタル化が進展する中で，新しい消費の形態が生まれ，マーケティング対応にも変化が求められている。プラットフォーム経済の観点から，消費行動と購買行動の変化を読み解く視角と枠組みを明らかにする，時代を見据えるビジネスパーソン，学生の必読書。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[Go Extreme]

デジタル経済＋スマホ＝情報過多→消費者行動激変。モノ消費マイナス⇔体験・共感プラス＝新消費出現。ＳＮＳ共有→口コミ拡大＝共創。マス広告低下→新戦略必須：顧客データ＋ＡＩ＝パーソナライズ。Ｄ２Ｃ＋サブスク＝継続的な顧客関係。ネット＋リアル融合＝体験価値最大化→収益基盤強化＋ＬＴＶ拡大＝競争優位性確立。

2026/04/27