１からシリーズ １からの消費者行動〈第２版〉【電子限定コンテンツ付き】

著者名：松井剛/西川英彦

碩学舎（2026/05発売）

• ISBN：9784502333415

内容説明

【本コンテンツには、電子限定特典として「もっと学びたい人のために」が巻末に付録されています。】
人々が日常的に行っている「消費」について、個人と社会の２つの側面からバランスよく解説する入門書。全章にわたってある家族が登場し、ストーリー仕立てで楽しく学べる。

目次

第I部 個人としての消費者

第１章 イントロダクション
第２章 知覚
第３章 学習
第４章 記憶
第５章 態度
第６章 意思決定

第II部 個人消費者へのマーケティング
第７章 セグメンテーション
第８章 コミュニケーション
第９章 店頭マーケティング

第III部 社会的存在としての消費者
第10章 アイデンティティ
第11章 家族
第12章 集団
第13章 ステイタス
第14章 サブカルチャー
第15章 文化

【電子版特別コンテンツ　もっと学びたい人のために】
第１章 消費者行動論の学際性
第２章 知覚的防衛と知覚的警戒
第３章 連続強化と部分強化
第４章 カテゴリー化──「同じもの」と「違うもの」を分ける心の仕組み
第５章 接近―回避型コンフリクト
第６章 拡張的・限定的・習慣的意思決定
第７章 逆転ジェンダー製品
第８章 バランス理論
第９章 参与観察による店舗デザインの改善
第10章 印象管理
第11章 企業間取引における集団意思決定
第12章 イノベーションが普及する５つの条件
第13章 見せびらかさない消費
第14章 年齢効果・時代効果・コホート効果
第15章 文化盗用

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[yyhhyy]

過去に1からのマーケティングを読んでこのシリーズを信用したのだが、いつの間にかかなり年齢層低めのライトな語り口になってボリュームが減っていた。でもエピソード形式は具体的にイメージしやすいのかもね。

2024/09/14

[アルミの鉄鍋]

★4 テクノロジーで取れるデータと実際の消費者心理の乖離してる部分は何だろうかと参考に読んだ。視野を広げると言う意味でとても参考になる。実際のマーケティングに必要な観点はどこなのか勉強になる。マーケティング素人にはわかりやすかった。

2020/03/31

[zooey]

消費者が商品購入に至るまでの過程をフロー化。

2021/11/30

[ゆう]

消費者の行動と心理 テキスト

2021/11/27

[Go Extreme]

購入→使用→処分　知覚プロセス→外部刺激→露出→注意→組織化→解釈　強化：正・負・罰・消滅　観察学習：注意→保持→生産プロセス→結果動機付け→観察学習　　関与要因：個人・刺激・状況→製品・購買状況関与→態度形成・態度の強弱　効果の階層：標準的・低関与・経験　意思決定：問題認識→情報探索→代替製品評価→購買決定→購買後の行動　サイコグラフィックス：パーソナリティ・ライフスタイル・価値観　有閑階級資本：経済・文化・社会関係　ハビトゥス：身体化された文化資本　儀式としての消費：所有・手入れ・はく奪・贈与

2020/05/29