AIに選ばれ、ファンに愛される。 変わる生活者とこれからのマーケティング

著者名：佐藤尚之【著】

日経BP（2025/12発売）

• ISBN：9784296209842

内容説明

「尾原はAI専門家なのに『さとなおさんの見えてる未来が見えていなかった』。
　この本は本当にやばい。
　全マーケター・全経営者が読むべき羅針盤だと断言します！」（IT批評家：尾原和啓 氏）

「AIで武装した『世界一賢い生活者』にどうやって選んでもらうか？
　この『問い』だけでも素晴らしいのに、答えはもっと素晴らしい。
　本書をお勧めします。」（著作家：山口 周 氏）

・AI時代に生活者目線で「マーケティングがどう変わるか」を予測した唯一無二の書籍
・「明日の広告」「ファンベース」の著者が贈る希望の話
・長年の実践に裏打ちされた独自のファンベース理論の集大成・新フレームワークを大公開

本書では、「2つのルート」を提示しています。

（1）AIに選ばれる「AIルート」
（2）ファンに愛され続ける「ファンルート」

あなたは、あなたのブランドは、あなたの会社は、どっちのルートを選ぶべきか。極めて具体的に、そして分かりやすく体系的に解説している答えを提示する１冊が本書です。

注目ポイントはまだあります。クライマックスとなる第7章です。

大企業、ベンチャー、中堅メーカー、商店街、自治体といった、異なる6つの立場から描かれるAI時代の物語は、あなたの未来の姿かもしれません。

絶望の末に見えた光と再生の先には……

マーケターや経営者だけでなく、全てのビジネスパーソンが読むべき未来への羅針盤がここにあります。

【目次】
はじめに　～マーケティングという概念ができて以来最大の事件かもしれない
第1章　「世界一賢い生活者」の誕生とBtoCの崩壊
第2章　AIルートとファンルート ～AI時代を生き抜く２つの道
第3章　AIルート ～「TRUST」と「SENSE」を実装する
第4章　巨大企業総取りとファンベースの重要性
第5章　ファンルート ～選ばれ続ける唯一の解
第6章　AI時代のシン指標「顧客幸福度」とファンベース経営
第7章　AI時代の６つの物語
おしまいに　～そして、あなたの物語へ

目次

はじめに　～マーケティングという概念ができて以来最大の事件かもしれない
第1章　「世界一賢い生活者」の誕生とBtoCの崩壊
第2章　AIルートとファンルート ～AI時代を生き抜く２つの道
第3章　AIルート ～「TRUST」と「SENSE」を実装する
第4章　巨大企業総取りとファンベースの重要性
第5章　ファンルート ～選ばれ続ける唯一の解
第6章　AI時代のシン指標「顧客幸福度」とファンベース経営
第7章　AI時代の６つの物語
おしまいに　～そして、あなたの物語へ

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[tuppo]

最初にざっくりまとめておこう。この本は世界が「世界一賢い生活者」で溢れかえるときマーケティングばどうなるかということについて書いている。

2025/12/24

[原 黒之介（はら くろのすけ）]

「検索」の概念が激変する今、これまでの常識は通用しないという残酷な現実。前半は読んでいて、残酷な事実に希望が持てなくなります。しかし、読み進めると不思議と希望が湧いてきます。 本書が示す生存戦略は、小手先のテクニックではなく、意外にも「心温まる」人間味に溢れたものでした。特に巻末の6つの物語は必読です。対応次第で「消滅」か「選ばれる」か、その分岐点がリアルに描かれ、胸に迫ります。 あえてこの物語から読むのもおすすめ。読後は、漠然としたAIへの不安が、前向きな覚悟に変わる一冊です。

2026/01/11