すぐに使えるビジネス教養 マーケティング

著者名：平野敦士カール

フォレスト出版（2025/11発売）

• ISBN：9784866803494

内容説明

■偶然に見える出会いの裏に「仕組み」がある

朝、コンビニで新商品を手に取る。電車の広告にふと目を留める。
そんな“なんとなく”の行動も、実は綿密に設計されたマーケティングの一部です。

かつて企業の利益を追求するための手法とみなされていたマーケティングは、
いまや生活をより便利に、社会をより豊かにする「社会的な技術」へと進化しました。

本書は、その仕組みをやさしく解き明かし、日常や仕事に活かせる形で再構成した一冊です。

マーケティングは、一部の専門家のためのものではなく、
誰にとっても役立つ「思考の技術」。

企画、営業、プレゼン、交渉、SNS運用――あらゆる場面で応用できる知恵が詰まっています。
理論を“知る”だけで終わらせず、“使える力”へと変える――。

本書は、あなたの実践を後押しする、最初の一歩にふさわしい入門書です。

■本書の構成
・第1章では「マーケティングって何？」という根本から出発。
「ニーズとウォンツの違い」「ベネフィットの捉え方」「デジタル化の意味」など、
ビジネス教養として必ず押さえておきたい土台を整理します。
・第2章では、「STP→4P」や「3C分析」「SWOT」「PPM」など、戦略立案に役立つフレームワークを体系的に学びます。
基礎を固めながらも、実務ですぐ使える思考法を身につけられる構成です。
・第3章では、企業がKGI（最終目標）を達成するための具体的戦略を紹介。
「製品ライフサイクル」「LTV」「RFM分析」「フリー戦略」「CRM」など、
マーケティングの“成果を出す”考え方を豊富な事例で解説しています。データと心理の両輪で顧客を理解する力を磨ける内容です。
・第4章では、デジタルマーケティングの基礎をやさしく解説。
「AISASモデル」や「トリプルメディア」「GA4」「ビッグデータ」「生成AI」など、
急速に変化する現代の潮流を網羅します。単なる用語解説にとどまらず、実際にどう活用すれば成果につながるかを具体的に示しています。
・第5章では、「ドン・キホーテ」「テスラ」「カンロ」「IKEA」「Netflix」「スターバックス」など、国内外の最新事例を分析。
「なぜヒットしたのか」「なぜ売れなかったのか」を行動経済学の視点も交えて解説し、実践的な洞察を得られます。
教科書では得られない“生きたマーケティング”の感覚を養うことができるでしょう。

■目次
はじめに
第1章　マーケティングって何？
第2章　マーケティングの基本
第3章　企業のKGIを達成するためのマーケティング戦略
第4章　デジタルマーケティングの基本
第5章　マーケティングの実践例～成功例と失敗例

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[するめ]

図書館。最近のSNSやLLMも取り込んだマーケティングが書かれている

2026/01/03

[ゼロ投資大学]

マーケティングとは、単なる販促ではなく、「売れる仕組みを作る戦略的プロセス」である。商品やサービスを設計し、価格・流通・販促という4つの要素を整えながら展開していく。商品の企画から顧客体験の改善までありとあらゆる箇所で売れる仕組みづくりが継続して行われる。

2025/12/11