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内容説明
商品を売るためにさまざまなマーケティング手法を試してみるが、なかなか売上に結びつかない――デジタル化にグローバル化、消費者ニーズの多様化により、市場環境はかつてないほどに複雑になっています。従来のマーケティングのように、アンケートを取り、購買データを分析するといった手法だけでは、消費者の本音や潜在ニーズをとらえきれないのが現代です。
そこで注目されているのが、「ニューロマーケティング」です。
●心理学
●脳科学
●行動経済学
これらの科学的知見をもとに、人間の脳や無意識レベルの反応を理解し、ビジネスに活用するアプローチのことを指します。
かつて、フロイトの甥であるエドワード・バーネイズは、「タバコは男性が吸うもの」という社会的通念だった中で、「女性の喫煙＝自由の象徴」というメッセージを構築し、ニューヨークを女性たちがタバコを掲げて歩きました。「感情の設計」により、女性の心理と行動を変容させたのです。
それから約100年、ニューロマーケティングはかつてないほどに進化し、現代もさまざまな企業で活用されています。
ニューロマーケティングを学べば、以下の効果を発揮するこができます。
●消費者の心理を把握することで【広告の最適化】が可能に
●消費者の潜在ニーズを知ることで【商品開発】に活かせる
●脳の反応を分析することで最適な【価格設計】が導き出せる
●消費者の動線や分析点を知り効果的な【店舗設計】ができる
ここでは紹介したのは一例にすぎませんが、さまざまな面でニューロマーケティングはあなたの助けになるでしょう。詳しく知りたい人はぜひ本書を読んでみてください。
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。
くら（実用書、ビジネス書）
0
私がマーケティング（以下略）を嫌いになった理由はまさにこれｗ。来るところまで来た感じ。著者は悪いものではないという言葉で前向きに繰り返し言っているが、私には人間の抗えない仕組みを用いたマインドコントロールに近いものを感じる。要するに買う仕組みをマーケや（行動）経済学からさらに認知科学や脳神経科学に結びつけたもの。とは言え本書は途中から普通のマーケ手法を脳科学的に置き換えて話しているだけの箇所が多くそれは説明になってないだろうと思った。とは言えビジネスマンなら知らないといけない最新のマーケと言える。2026/06/09
Mike
0
神経回路などの脳の動きを解析しながらマーケティングに活かしていく方法を軸に、基本的なマーケティングのトピックも押さえた内容になっていました。正直、一般的な企業では導入が難しい仕組みが多いと思いますが、テクノロジーの進化でそこらへんも変わっていくのですかね。ところどころAIが書いたような文章にも感じましたが気のせいですかね。ここで気になったトピックは別の本でさらに学ぶのが良さそうです。2026/02/22
happy3939
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長い！痺れを切らして結論をチャットgptにまとめてもらったらそれで、十分やった。ビジネス書ってこれからどうなるんやろうね⁈2026/01/26
