１からシリーズ １からのブランド経営

著者名：石井淳蔵/廣田章光

碩学舎（2025/08発売）

• ISBN：9784502384714

内容説明

身近な事例と豊富な図表・写真、わかりやすい解説で大好評の入門シリーズ。商品ブランドとコーポレートブランドについて、経営・マーケティングとの関わりがわかるよう解説。

目次

第I部　ブランドとマーケティング
　第１章 なぜいま、ブランドなのか
　第２章 マーケティング発想からブランド発想へ

第II部　ブランド・ポジショニング戦略
　第３章 プロダクトがブランドに変わる：カルビー〈かっぱえびせん〉
　第４章 ブランドづくりに不可欠な目標の明確さとマネジメントの確実さ：エスエス製薬〈ハイチオールＣ〉
　第５章 用途開発によるブランド育成：大塚製薬〈ポカリスエット〉
　第６章 ブランドを成長させるマネジメント：アサヒ飲料〈三ツ矢サイダー〉
　第７章 ポジショニング先行型のブランド：伊藤園〈お～いお茶〉
　第８章 市場のカテゴリを創造するブランド：サントリー食品インターナショナル〈GREEN DA・KA・RA〉
　第９章 ブランド拡張を通じてのブランド進化：P&G〈ファブリーズ〉

第III部　ブランド・スタイル（らしさ）の追求
　第10章 サービスブランドの育成：アートコーポレーション〈アート引越センター〉
　第11章 ブランド・ビジョンが事業を育てる：阪急
　第12章 技術、市場分野の拡大によるブランド進化：良品計画〈無印良品〉
　第13章 シグネチャー・ストーリーの共創：ナイキ
　第14章 ビジョンとブランド・レゾナンス：マザーハウス
　第15章 複数ブランドのマネジメント：P&G〈マイレピ〉