ドンキ式デザイン思考 セオリー「ド」外視の人を引き寄せる仕掛け

著者名：二宮仁美【著】

イースト・プレス（2025/05発売）

• ISBN：9784781624419

内容説明

２兆円企業を生んだ店舗の
“良質な違和感”の正体――
ドンキから学ぶ、感情を動かすデザインの力

ドン・キホーテのデザイン統括責任者・二宮仁美が、創業以来、初めて明かす店舗デザインの秘密。

巨大ジャングルのような売り場、無数の手描きPOP、独自の外観デザイン――これらは全て、買い物を「非日常体験」に変える戦略的な仕掛けだった。
700以上の店舗デザインを手がけた著者が、「なぜ人々が思わず入店したくなるのか？」かを解説。
さらに、ビジネスにデザインを活かしたいノンデザイナーに向けて、デザイン思考の実践的な活用法も紹介する。デザインの力で2兆円企業に成長した、ドンキならではの型破りな発想とその真髄に迫る。

【本書「はじめに」より】

「ドンキの店舗デザイン？　全然意識したことがなかったけど、どういうこと……？」
それもそのはずです。ドンキの外観のことなど意識せず、多くの方は、“なんとなくの気分”で、お店に入るものだからです。
実は、この「なんとなく入ってみようかな」という気分の揺らぎを捉え、お店に一歩、足を踏み込ませるのが、ドンキの外観デザインという“仕掛け”なのです。

本書は、今まで一切語ってこなかった、「ドンキ×デザイン」に切り込む初の本です。

ドンキとデザイン、意外な組み合わせに感じられるかもしれません。いつでもにぎやかで、お祭りのようなドンキと、デザインという言葉は、相容れない、対極の存在のように感じられるでしょう。
私自身、本書で王道のデザイン論に言及するつもりはありません。
事実として、ドンキでは、デザインの教科書にあるようなセオリーにとらわれることなく、
その場その場の現場判断で「個別最適なデザイン」を積み上げ続け、今に至っているからです。

本書では、ドンキのインハウスデザイナーとして、
数々の店舗デザインを手がけてきた経験をもとに
「ドンキ式デザイン」や「ドンキがデザインで大切にしていること」などについて、
余すことなくお伝えできればと考えています。

電子書籍版では収録写真をカラーで掲載しています。

【目次】
Chapter１　デザインの“当たり前”を壊すドンキ式デザイン
Chapter２　ドンキ式デザインのエッセンス
Chapter３　ノンデザイナーのための「デザイン教室」
Chapter４　なぜドン・キホーテは「共創デザイン」なのか？
Chapter５　デザイン以外の仕事にも役立つ「ドンキ式デザイン思考」

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[nobu23]

ドンキホーテのデザイナーによるデザインに関するノウハウ本。前半は著者が関わった様々なドンキの店舗デザインに関して語られており、店舗ごとにユニークな背景が語られて面白かった。後半はデザイナーに向けた、専門的な話。前半の内容を中心に一冊読んでみたい。

2025/09/13

[ありんこ]

お台場のキラキラドンキを見たときは、こんなドンキがあるんだ！と驚きましたが、まだまだ、日本各地にいろいろなドンキがあるんですね。それぞれの景観に合わせて、ドンキの個性をいかしながら溶け込んでいるのがすごいですね。あまり利用しませんが、デザインのアイデア満載で、面白いなあと思って読みました。

2025/12/30

[Go Extreme]

買い物を非日常体験に変える戦略的な仕掛け アミューズメント空間 気分の揺らぎを捉える外観デザイン 個店主義とゼロベースのデザイン 地域へのリスペクトの結晶 足し算と引き算の店舗デザイン 店舗デザインの総合プロデューサー 顧客の観察は契約前に必ず 違和感だらけの巨大な顔面 課題発見と問題解決のプロセスであるデザイン デザインは翻訳 パートナー企業との共創 デザイナーの翻訳力は最高の武器 顧客だったらどのデザインを好むか 心に触れる人間らしさのあるデザイン 既成概念を突破するデザイン 挑戦と失敗を許容する文化

2025/05/20

[ぴよ]

面白かった！ 【デザイン】するデザイナーの「思考」がこの本には収められている。

2026/03/18

[cesk#cesk]

デザインとは問題解決の架け橋の役割を果たすこと デザインとは翻訳 共創することで新たなアイデアが出る →共創相手に権限委譲を行い、忌憚ない意見が言える関係性が良い デザインは単なる画だけではない

2026/02/26