祥伝社新書 なぜ看板のない店に人が集まるのか ――スモールビジネスという生存戦略

著者名：田中森士

祥伝社（2025/04発売）

• ISBN：9784396117122

内容説明

「成長」「拡大」「競争」の呪縛から抜け出すヒントがここにーー
AI時代を生き延びるビジネスに共通する、経営戦略の新常識

・看板が出ていない路地裏の居酒屋が、なぜかいつも賑わっている。
・辺鄙な場所にポツンと建つ雑貨屋に全国からファンが訪れる。
・週1日、たった2時間だけオープンする店。営業日には、長蛇の列ができる。

近年、このように「間口を狭めた」スモールビジネスが注目を集めている。
一見すると不可解な戦略だが、成功の秘訣はどこにあるのだろうか。

現在、人口減少やＡＩの台頭、先行き不透明な経済状況のため、
一般的にはビジネスを持続させる難度が上がっている。

そのいっぽうで、従来の「成長」「拡大」ありきの方針を早々に手放し、
安定を手に入れ、小さくとも着実にビジネスを続ける人たちが存在する。
彼らは、自分のやりたいこと、大切にしたいことを実践しながら、
広告やSNSに頼ることもなく、自然と客に支持され、スモールビジネスの経営を続けている。

本書は、スモールビジネスの成功事例に共通する、
持続可能な経営の秘訣を読み解く一冊。
著者が長年にわたって取材した国内外の最新事例を
多数取り上げながら、スモールビジネスを持続させる
10のポイント＋究極の差別化戦略を紹介する。
起業や副業、店舗経営のみならず、企業の新規事業開発や
ブランディングに役立つ視点が満載。

【目次】
第１章　スモールビジネスとは
第２章　なぜ今、スモールビジネスなのか？
第３章　成功に導く10の基本戦略
第４章　究極の差別化戦略
第５章　スモールビジネスの未来

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[ザビ]

地元の行きつけのお店はまさに「スモールビジネス」王道で、店員と常連客が一緒に楽しむ・過剰な営業はせず拡大もせず・客層を選びSNSも未使用→結果、地元常連客の「サードプレイス」になり、地元だけで40年続く「サステナブル」も体現している。「サードプレイスを創出するスモールビジネスは、現代日本にとって欠かせない存在」確かに行きつけ店のおかげで地元がより好きになったし、成長拡大＆効率化を基本哲学にする大手チェーン店では絶対体験できないホーム感（世界観）や変わらない安心感がある。「アーティストは、時代や社会の中で→

2025/04/27

[Go Extreme]

https://claude.ai/public/artifacts/ba91cc79-c20e-4dcd-97cd-e3ae858ee68c

2025/06/29