音楽未来会議～4つのテーマで読み解く「これまでの10年」と「これからの10年」

著者名：柴那典【著】/山口哲一【著】/脇田敬【著】

リットーミュージック（2025/01発売）

• ISBN：9784845642083

内容説明

激動の音楽業界を生き延びるための「文殊の知恵」
過去を知り、未来に備えよう！

音楽ジャーナリストの柴那典、エンターテック・エバンジェリストの山口哲一、音楽マーケティングスタートアップ株式会社LABの代表・脇田敬の3人が、それぞれの現場での豊富な経験を元に「ヒットとブレイクの10年」「ライブとフェスの10年」「メディアとレーベルの10年」「マネーとクリエイトの10年」という4つのテーマで、音楽業界や音楽シーンのこれまでの10年を振り返り、さらに今後10年のあり方を予見します。
いよいよデジタル化が進み、海外進出の障壁も下がってきた激動の時代に、音楽活動やビジネスを展開する上で押さえておくべきトピックが満載で、今後の指針を得るには必読の内容となっています。
なお本書は2024年に開催されたトークイベント「音楽未来会議」の内容をベースとしており、参加者の方々との質疑応答がフィードバックされるなど、さまざまな声で成り立つインタラクティブな作りとなっています。では、皆さんも一緒に10年先の未来を考えてみましょう！

CONTENTS
はじめに　音楽について語るときに僕たちが語ること

CHAPTER1　ヒットとブレイクの10年
　CHAPTER1_1　ビルボードジャパンが変えたヒットチャート～社会的な合意が見えるチャートへ
　　　寄り道コラム　CD複数枚購入問題
　　　寄り道コラム　着メロ・着うた
　CHAPTER1_2　YOASOBIが示したゲームチェンジ～注目されない側から物事を始めた人たち
　　スタッフも顔を出さないといけない時代
　　　寄り道コラム　88rising
　　ソニー・ミュージックとアニメビジネスの話
　　　寄り道コラム　Crunchyroll
　CHAPTER1_3　TikTok発ヒットの時代～アルゴリズムとユーザー行動の掛け算がヒットを生む
　　　寄り道コラム　TikTokのアルゴリズム
　　大事なのはアーティストと音楽ファン
　　　後日談　TikTokとユニバーサル ミュージック
　　　ちょっと深掘り　バリューギャップ問題
　CHAPTER1_4　2024年のグラミー賞は女性が勝った～アメリカの音楽業界の中の集団無意識とは？
　　　ちょっと深掘り　WOMEN IN MUSIC
　　　後日談　MUSIC AWARDS JAPAN
　　テイラー・スウィフトのライブを見て考えたこと
　　戦うテイラー・スウィフト
　　ファンダムの未来は明るいか？
　CHAPTER1_5　2030年代のヒット未来予測～次の10年に力を持つのはアナーキーなものの方
　Q&Aコーナー
　　TikTokとの付き合い方
　　「洋楽」は死んだのか
　　シティポップの人気は本物か？
　　　寄り道コラム　Gacha Popプレイリスト

CHAPTER2　ライブとフェスの10年
　CHAPTER2_1　2024年のコーチェラから見えること～88risingと日本人アーティスト
　　88risingとはなんぞや？
　　コーチェラで一番フックアップされたのはNumber_i
　　　ちょっと深掘り　Number_i
　　今アーティストがレーベルに求めるもの
　　　寄り道コラム　山口のアジアでの挑戦
　CHAPTER2_2　2010年代からのフェスカルチャーの台頭～SNSによりメディア化する大型フェス
　　ビフォー／アフターコロナの音楽界
　　　ちょっと深掘り コロナ禍における政府の対応
　CHAPTER2_3　グローバル化したライブエンタメビジネス～日本の優位点はどこに？
　　　ちょっと深堀り　フェスのアジア展開
　CHAPTER2_4　ライブビジネスの課題～チケッティングやライブ制作のDX、ファンクラブ
　　アジアの音楽シーンとの距離感
　　「2016年問題」が残したもの
　　　ちょっと深掘り　風営法改正問題と高額チケット転売問題
　Q&Aコーナー
　　それでも海外アーティストは日本にやって来る？
　　ライブ配信のあるべき姿
　　日本人アーティストがワールドツアーで稼ぐには？
　　コンビニ紙チケットは日本の恥？
　　フェスの理想像は村祭り!?
　　ますます高まるコラボレーションの重要性
　　海外からのお客さんとフェスでわてゃわてゃしたい

CHAPTER3　メディアとレーベルの10年
　CHAPTER3_1　かつてレコード会社が音楽業界の中心だった～メジャーデビューが成功への一本道の時代
　　10年前はダウンロードサービスの時代だった
　　　ちょっと深掘り　音楽マーケティングブートキャンプ
　CHAPTER3_2　透明化と分散化の功罪～個人がむき身で市場と向き合わないといけないタフな時代
　CHAPTER3_3　ディストリビューターとレーベルサービス～透明化と分散化の果てに登場した新興勢力
　　レーベルサービス、Believeは原盤権を持たない
　　ヒップホップ、フィーチャリング文化、ローカリティ
　　　ちょっと深掘り　フィーチャリング文化の起源
　　レーベルと大手事務所はほぼ同じものになっていく
　　　ちょっと深掘り　事務所
　　　寄り道コラム　UKのインディーズレーベル
　　　ちょっと深掘り　360度ビジネス
　CHAPTER3_4　デジタルメディアは旧メディアを代替できるか？～過渡期の混乱を超えて音楽を伝えていく
　　「お茶の間ヒット」の消滅と「ヒット曲の復権」
　　進化するアニメタイアップ
　　　ちょっと深堀り　アニメタイアップとレーベル
　　　寄り道コラム　radiko
　　紙媒体からWEB、そして動画と個人メディアの時代へ
　　　寄り道コラム　「コロンブス」MV事件
　　　寄り道コラム　小山田圭吾と東京五輪
　CHAPTER3_5　SNSの仕組みの変化～一発屋で終わらないためにはバズった後が大事
　Q&Aコーナー
　　「大人まかせ」のミュージシャンはかっこ悪い？
　　単なるアニメタイアップを超えて
　　勝手にアーティストを応援して海外での認知度を上げる
　　ライティングのプロの力はどこに発揮されるのか

CHAPTER4　マネーとクリエイトの10年
　CHAPTER4_1　デジタル革命後の音楽ビジネスの現在～音楽の未来はエンタメコンテンツの未来を先取りする
　　音楽ビジネスと不動産ビジネスが近くなってきた
　　　ちょっと深掘り　山下達郎
　　ポップハウスは楽曲を「バリューアップ」する
　　IP化する音楽、ABBAはなぜ人間であることを捨てたのか？
　　　寄り道コラム　音楽業界の市場規模
　CHAPTER4_2　J-POPと「IP化する音楽」～アニメの世界観に合わせて曲を作るということ
　　キャラクターのために曲を書くことが文化的な土壌に
　CHAPTER4_3　AI時代の創作活動～何がクリエイティブで何がスキルなのか
　　身体性を持ったコミュニケーションが音楽の本質である
　　AIが枯れた技術になったときの風景
　　　ちょっと深掘り　SXSW（サウスバイサウスウエスト）
　　歌声生成AIの進化がもたらすもの
　　　ちょっと深掘り　AIシンガー:GEMVOX
　　　ちょっと深掘り　デジタルコンテンツ白書
　　アーティストが生成AIを使って自らミュージックビデオを作る
　　すべての人々が知的財産を創出する未来へ
　Q&Aコーナー
　　創作物にユーザーがお金を払う理由が必要
　　アニメができるような国だからJ-POPがある
　　全4回の会議を終えて見えてきたもの

コラム
Z世代と音楽の未来　山口哲一
音楽マーケティングの未来　脇田 敬
J-POPの未来　柴 那典

ミニ用語解説

おわりに　犬が吠えてもキャラバンは進む