y-knot Musubu これからの広告コミュニケーション［固定版面］

著者名：広瀬盛一【共著】/岸谷和広【共著】/田部渓哉【共著】/峯尾圭

有斐閣（2024/12発売）

• ISBN：9784641200104

内容説明

y-knotに広告論のテキストが登場。顧客とのコミュニケーションを広告活動に組み込む「インターネット時代の広告」の姿を届けます。統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）理論を下敷きに，広告業界の実例や最新動向を紹介。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[ぷほは]

前半に一方向的だったりヒエラルキー型だったりのモデルが示され、後半は事例が積み重ねられていた。単線的な細分化によってモデルを作ろうとするのは、現場の人々が直接には役立たないと知った上で作業の目途を立て、業務を刻むことでチームワークを成立させ、相手に説明の道具として使ってそうなイメージがある。カルスタなどのメディア研究で複数要因の相互作用モデルが図示されがちなのと真逆の話だ。付属QRコードを読むと授業で教科書指定した教員向けに図表スライドを提供してくれるみたいだが、「参考書」扱いでは駄目ということだった。

2025/10/11