これだけは知っておきたい「マーケティング」の基本と常識改訂版

著者名：大山秀一

フォレスト出版（2024/12発売）

• ISBN：9784894517059

内容説明

■時代は変わってもマーケティングの基本は変わらない！
本書は、読者のみなさまの厚い支持をいただきロングセラーとなった
『これだけは知っておきたい「マーケティング」の基本と常識』を
約10年ぶりに改訂した最新版です。

同じような商品を作っているのに、
Ａ社の商品はよく売れ、Ｂ社の商品はさっぱり、ということがよくあります。
広告戦略、商品を置く場所、価格……そういった一つひとつの
戦略の積み重ねが、こういう「差」を生むわけです。
この戦略の総称が、「マーケティング」です。
いわば、「売るためのしくみづくり」といえます。

価格戦略や広告戦略をどう組み立てるかによって、
商品の売れ行きは大きく変化します。
この「マーケティング戦略」は売上げを大きく左右します。
効果的なマーケティング戦略のないところに、
売れる商品もありません。

☆本書は2003年に発売された
『これだけは知っておきたい「マーケティング」の基本と常識』を、
大きく加筆修正したものです。
ここ何年かで、マーケティングの考え方もかなり変わりました。
メール、SNS、スマホなど、さまざまなツールが普及し、
インターネットの果たす役割は何倍、何十倍にもなっています。

しかし、時代は変わってもベーシックなところは変わりません。
改訂版の本書でも、マーケティングに関する基本的な疑問、
素朴な疑問を、できるだけやさしく説明しました。

本書はあくまで「知っておきたい基本」に的を絞っています。
基本を知ることは、とても大事です。

「そうか、こうやって売ればいいんだ！」

そういう気づきを、この本から得ていただければ、嬉しく思います。
■目次
プロローグ　なぜマーケティングが必要なのか？
第1章　要するに「マーケティング」とは何か？
第2章　顧客のことを、しっかり知ろう！
第3章　「市場」をとらえて戦略を組み立てよう！
第4章　「製品戦略」のポイントとは何か？
第5章　「価格戦略・流通戦略」のポイントとは何か？
第6章　「コミュニケーション戦略」のポイントとは？
エピローグ　マーケティングは「デジタル」の時代へ！

●ジャパン・マーケティング研究会
マーケッター＆フリーライター・大山秀一を中心に、
マーケティングの歴史から最新のマーケティング理論、
中小零細企業に合った実践的マーケティングまで幅広く研究するグループ。
メンバーはマーケッターをはじめ、企画マン、営業マン、経営者など多岐にわたる。
本書は2003年に発刊されロングセラーとなって売れ続けてきたものに、大幅な加筆修正を加えた。
「営業」「マーケティング」などに携わる人のバイブルである。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[ヒロミ]

【お仕事本】文字どおりマーケティングを基礎から学ぶ本。各章が短くまとめてあり分かりやすかった。今まで読んだマーケティング本の中でもダントツに読みやすい。基本からwebマーケティングまで網羅しているので、私のような初心者には助かった。

2016/07/26

[galoisbaobab]

無知解消のために読んだが「で、どうすりゃいいの？」って分析方法は別でってことすね。。。競争入札メインのお仕事していると競争要因の分析とか外部環境の分析になってとってもツマラナイ分析結果を目撃することになるという負の連鎖を断ち切るにはどうすればいいか考えるってことで。。。サービス系は真面目にマーケティングしなきゃなーと改めて思いましたが・・・。ベイズ更新可能なマーケティングプロセスを考えると会社作れるな。

2016/05/09

[グッチ]

4p、place,product,price,promotion. 4c、customer solution,customer cost,convenience,communication. マーケティングの狙いは「勝手に売れる仕組みを作ること」。市場の性格把握、競争相手の把握、自社把握。特定の市場に狙い。市場細分化、標的市場の選択、ポジショニング。マーケティング・マネジメント・プロセス。コトラーいわく、ニーズ、ウォンツ、デマンズ。マーケティングなニーズの創造はできないが、ウォンツとデマンズに影響。

2020/08/14

[たけ]

基本と書いてあることの多くが自分の10年以上の営業活動でできていない事に気づかされる。 ポイントごとに分かりやすくイメージが頭に残りやすい図が豊富なのが、よくあるテキストと違って良い。 読後に「さっそく使ってみよう」という気持にさせられる。

2017/08/05

[nanchom]

AIDMAの法則含め、余り真新しい知識は得られなかったが、マーケティングの考え方など、あらためて学ぶことはできたと思う。

2016/11/25